文 | 千树

自十年前五粮陈品牌问世，五粮陈以满足消费者美好生活为品牌愿景，在中价位市场落地生根。

十余年来，五粮陈因品质而荣耀，因荣耀而成为消费者的重要选择，见证着各式各样的幸福时刻。今年开年，五粮陈焕新升级，新品在品质、颜值、营销等方面系统性提升，目前产品已进入上市倒计时。

一元复始，万象更新。站在新年的大门外，五粮陈全面焕新，将给行业带来哪些期待？

全面升级，有面子更有里子

窖是老的好，酒是陈的香。陈，是消费者对一款美酒的高级评价，也是五粮陈打开品牌想象空间的基石。

随着经济的发展，消费者对白酒消费需求逐渐产生变化：青睐名优白酒，偏爱高品质、中高价位产品，五粮陈顺消费升级大势而生，也成长、壮大于消费升级。

微酒记者获悉，此次五粮陈焕新由内而外，让新品有面子，更有里子。

在外观方面，五粮陈主推新品以香槟金为主色调，金质、典雅、时尚形象符合现代消费者审美需求，让产品适宜家庭聚饮、商务接待、礼品赠送等全消费场景。

在品质方面，新品在纯粮固态酒水基础上，再优选高品质酒体，名师精心打造力求品质更高、口感更好。

在服务方面，五粮陈首次采用了“一瓶一码”二维码技术，在物流追踪、市场管控、产品溯源、品质保障方面，给合作伙伴和消费者带来更优质的服务。

尽享红利，风口优势凸显

尽享五粮液股份公司悠久的酿酒历史、传统的酿造工艺、宏大的生产规模等资源优势红利，五粮陈品牌具备了切割中高价位市场的条件。

除此之外，五粮陈有计划、有步骤地实施高质量发展。十余年间，五粮陈一直以清晰的产品线布局市场，品质提升、控量控价、稳扎稳打，其品牌价值得到市场和消费者的双重认可。

此次焕新，五粮陈带来的品牌价值匹配也随之升级，再加上行业集中度提升的优势，可以预见的是，五粮陈发展风口优势凸显，将迎来新的发展机遇和广袤的市场空间。

资源前置，五粮陈抢跑2021

当前，五粮陈焕新已经完成了与合作伙伴的有效沟通，并同步限量开启招商席位。微酒记者获悉，为抢跑2021，除了常规营销团队，五粮陈还成立了服务中心，从团队建设、方案策略、市场推进、品牌建设等方面进行系统性攻坚。

“后期将陆续开展线下推广活动，整合各区域优势媒介资源，集中时间、集中区域，聚焦投放。”五粮陈品牌负责人对微酒记者透露，五粮陈将资源前置，打造样板市场，实现有效招商、拓展良性市场、树立合作伙伴信心。

疫情防控加速行业分化，名优品牌用实际行动证明了酒业销量担当，在抢抓“后疫情时代”市场机遇中，五粮陈的整体表现可以称得上是可圈可点。

提升效率、集中作战，在新年启动发展加速度抢跑，此次焕新升级，或将成为五粮陈决胜未来的重要落子。