不夸张地说，中国人对养生这块是非常看重，比如平时做饭做菜喜欢加点药材，就成为了“药膳”，最出名的就是广东人的“煲汤”。酿酒这一方面自然也不会被放过，许多农村家庭自酿酒中加药材或者某些动物，已经是再常见不过的事情。

因为很多人认为，这种类型的酒具有“保健”的效果，喝了有益。也正是因为很多人都有这样的概念，所以“保健酒”在早前便借着各种广告营销迅速兴起，并且取得非常可观的市场份额，其中就有代表性的就是鸿茅药酒和劲酒。

鸿茅药酒

早期生产鸿茅药酒的酒厂只是一个小厂，甚至一度面临破产。不过后来在资产重组的时候，幸运地遇到了鲍洪升，在其带领下，借助一系列营销迅速走进千家万户，最夸张的时候，它几乎霸占了全国十几档广告的插播时间，“天喝两口，把病喝走”这句广告语，相信部分酒友还是耳熟能详。

在鸿茅药酒铺天盖地的广告下，许多人都以为这种酒喝了有保健作用，因此它的销量也逐年增长。巅峰时期，鸿茅药酒的年销量超过50亿，让许多酒厂都望其项背。

劲酒

劲酒当年的“风头”，和鸿茅药酒相比可以说有过之而无不及，一句“劲酒虽好，可不要贪杯哦”也非常“洗脑”，让无数消费者印象深刻。劲酒的定位也同样是“保健酒”，并且现在仍然是这个领域的“龙头”，年收入超过百亿。

虽然劲酒整体表现看似非常突出，但是仔细观察会发现，其营收整体是呈现下滑的趋势，随着时间的推移，并不容乐观。不过劲酒的现状还是比鸿茅药酒要更好一些，曾经红极一时，但是现在的鸿茅药酒，几乎是到了“人人喊打”的地步。

出现这个情况，主要有两个原因。

一是随着网络的发达，广告的花样也越来越多，传统的广告已经很难再打动消费者。所以这些靠广告“发家”的保健酒，现在也进入了一种疲态，没有以前那么轻松了。

二是人们健康观念的提升。以前这些保健酒都是通过广告给大家“洗脑”，让人误以为这些喝了真的有益处，但现在网络发达，大家能够接收到的知识更多，不会再轻易相信广告酒真的有这样的效果，所以保健酒也越来越不好“混”了。

所以大家觉得，接下来保健酒还有机会翻身吗？