茅台醇结“缘”祖国大好河山,创意营销不断

作者:酱酒之家 时间:2022-10-13 阅读:529

自7月12日焕新上市以来,过去的近3个月,茅台醇加速奔跑,“茅台家族”产品序列化崛起的大幕已经拉开。茅台醇年代系列的身影可谓随处可见、创意营销更是接连不断。最近,以“茅台家族”为全新品牌背书、以“缘”定义全新品牌文化的茅台醇又发起了新一轮的“缘”营销攻势。




在行业媒体看来,“缘”营销的背后,显然是茅台醇品牌与文化的持续彰显,更是茅台醇品牌践行“五线发展”与“五合营销”的关键之举,是茅台醇为“美时代”助力的重要表现。


茅台醇结“缘”祖国大好河山,创意营销不断


从山川湖泊到城市高楼,从古建筑到园林,从黄河到海岸……庆营销黄金档口,茅台醇年代系列与数十座城市地标建筑、地标风景“同框”,既是茅台醇年代系列产品之美的展现,“流光瓶”与各大地标的一次美与美的邂逅。


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全新的“流光瓶”设计,让经典更经典,让“缘”文化更富美韵。


作为“茅台家族”产品中具有悠久品牌历史的茅台醇年代系列,本次焕新升级,升级的不仅是品质,更是外在的包装形象和深刻的文化内涵。


茅台醇结“缘”祖国大好河山,创意营销不断


在茅台醇年代系列全新形象的背后,正是茅台醇年代系列文化和内涵的极致体现,以“流光瓶”象征着“时光如流水,珍惜有缘人”,更是茅台醇“缘”文化的集中表达。


此次国庆“同框”互动,茅台醇年代系列凸显的则是通过“茅台家族”的品牌魅力链接自己,以正宗的酱酒酿造工艺链接天地,进而与全国各大城市和地标结缘、与祖国大好河山结缘、与各大市场的广大消费者结缘,链接众人。所以,究其根本,“流光瓶”与各大地标的邂逅是茅台醇年代系列与消费者的结缘与邂逅。


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为何将“缘”定义为茅台醇年代系列的产品文化?


透过茅台醇年代系列的全新包装和内涵理念不难发现,赤水是来源,年代是来由,双人是来往,这些珍贵的缘分,就如同一瓶有此意境的好酒。


茅台醇年代系列所要传达的正一种珍惜缘、重视缘、把握缘、创造缘,主动争取、积极向往美好生活的态度。基于此,焕新上市以来的茅台醇年代系列也开启了丰富的品牌营销活动,不断深化“缘”文化的输出,用“缘”来赋能茅台醇年代系列。


从8月4日,“茅台家族·缘来有你”七夕活动,8月9日以郑州为首站开启的茅台家族焕新推介全国巡回鉴赏会,以“缘”为出发点的茅台醇年代系列,正在焕发全新的品牌与产品光芒,而这束光,是可以照进消费者的内心与消费者产生碰撞与共鸣的,因为这束光,是“缘”。


茅台醇结“缘”祖国大好河山,创意营销不断


茅台醇年代系列精准规划并找到了自己的消费群体,并依据不同的消费群体定位,对产品结构进行了规划。


茅台醇年代系列分为茅台醇1992、茅台醇1998和茅台醇2008三款产品,布局200-500元价格带,以大众酱香和次高端酱香价格带为主满足最广大的消费需求。




在这三款产品之中:


茅台醇1992主打重要商务宴请、企业重要聚会、馈赠用礼等消费场景;茅台醇1998主打商务接待、企业年会、同窗老友聚会等消费场景;茅台醇2008主打亲人相聚、朋友欢聚等消费场景。


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无论是清晰的产品规划,还是明确的场景与消费群体定位,“缘文化”给茅台醇年代系列带来的赋能作用都尤其显著。


而更为重要的是,“缘”作为一种文化,也在彰显着茅台醇的“文化营销”,这无疑也是茅台保健公司和茅台醇品牌贯彻“五线发展道路”以及践行“五合营销法”的重要表现。


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