日前，酒说获悉， 梦之蓝M9在2017年的线上销量实现了21倍的增长，这样的增长速度远超其他高端白酒品牌。

正如罗振宇在跨年演讲中提到，企业要面朝超级用户，才能春暖花开。不必担心没有新人，因为口碑会带来新用户。对于白酒品牌来说，梦之蓝M9就做到了这样，抓住核心的超级用户，做好产品、做好口碑，品牌必将迎来爆发增长。

梦之蓝M9

1、梦之蓝M9线上增长21倍，高增长的关键是……

梦之蓝M9的跃进增长，背后正是新时代精英人群，口碑几何式累积爆发的成果。

根据尼尔森报告，线上高端白酒消费以新兴商务精英为主，新的主力消费人群更追求“高颜值”和“独特性”，对于产品传递的信息有更多消费者个人的见识。

一直以来，梦之蓝M9作为超高端产品，市场投放量非常少，但依然有着稳定的消费人群。这些高端消费中的精英人群，他们的白酒消费追求更加小众、更加精品，更在乎差异化的高质量产品，这与尼尔森报告非常吻合。梦之蓝M9在几年“毛竹式”增长的积累后，可持续信任的“强关系”给梦之蓝M9带来了大量忠诚消费者。

梦之蓝M9线上的21倍增长与消费者的好口碑密不可分，因为线上销售不同于线下实体店，线上销售更加注重产品的真实口碑与评价。

消费者通过主动搜索获取大量的产品评价，从而对产品有着更加明确的认知后选择购买。而且他们在购买消费后，可以将自己对产品的评价放到网上提供参考。如此一来，口碑传播的“马太效应”就形成了，好产品的口碑越来越好，销售也会越来越好，甚至迎来爆发增长。

2、梦之蓝M9锁定“超级用户”，迎来爆发式增长

业内分析认为，相对于其他白酒做“流量用户”，梦之蓝M9做的是“超级用户”。超级用户对产品品质要求非常高，但他们比流量用户有着更高的品牌忠诚度和增长速度。

显然，“看上去色泽微黄、闻起来自然陈香、喝下去温润如玉”的梦之蓝M9符合超级用户对产品的高要求，也正是超级用户让梦之蓝M9在今年迎来增长爆发。白酒行业到了创造用户价值比获取流量更重要的时候，创造用户价值才能留住消费者，洋河已经提前做到了这一点。

另外，梦之蓝M9的爆发也离不开梦之蓝系列品牌价值凸显，整体高增长的势能助推。梦之蓝早在2017年初就多次脱销、断货。同时，梦之蓝终端价格不断上涨，2月以及10月终端价格两次平滑上涨。

另有消息称，2017年12月20日，洋河春节销售配额开放首日，配额被疯抢近30亿。业内人士分析表示，目前洋河春节档销售额可能接近80亿元。这个数据与去年同期相比，增长幅度达到120%，随着计划内配额用完，洋河春节配额仅剩40%。终端对梦之蓝增长一片看好，部分重点区域经销商已经在考虑申请计划外配额。

如今，购买高端白酒的消费者越来越多，他们对差异化、高品质的品牌更加偏爱。梦之蓝M9就是站在风口上被消费者偏爱的雄鹰，它的爆发增长也就顺理成章、水到渠成了。

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