近日，白银庄“6代”惊艳亮相央视电影频道“传媒荣誉之夜”。今年葡萄酒行业并不乐观，一些进口商都捂紧腰包在过冬，作为白银庄的运营商，逸香为何选在此刻反其道而行之？
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白银庄6代亮相央视电影频道
“破圈”成为电影圈口碑佳品
9月3日晚，2022CCTV电影频道“传媒荣誉之夜”活动在北京城市副中心大运河畔举行。章子怡、袁泉、赵雅芝、温兆伦、戴佩妮等近300位明星参加了本次活动。
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作为本次活动的葡萄酒独家赞助商，世袭白银庄“6代”传承干红葡萄酒不仅在明星红毯环节露出，央视为300余位嘉宾赠送了这款佳酿，作为指定礼品酒。“让未来，6起来”的声音响彻CCTV电影频道。
白银庄的葡萄酒在CCTV电影频道的惊艳亮相，吸引了不少行业内外人士的关注，获悉此消息后，WBO第一时间采访到该产品中国总代理，逸香的葡萄酒事业合伙人阮然，阮然表示：“早在去年，白银庄就赞助了上海电影节，并作为礼品赠送给了不少电影人。许多电影人尝过后都对这款酒赞不绝口，这让白银庄在电影圈形成了绝佳口碑。”
“因为这些口碑，今年央视传媒荣誉之夜的主办方主动找到我们，询问我们是否愿意作为葡萄酒的独家赞助，我们也一口答应下来，并拿出6代作为赞助酒款。”阮然说道。
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简约大气的包装、优雅复杂的口感
6代颇具大酒风范
白银庄6代是世界葡萄酒大师蒂姆·阿特金评价的智利一级酒庄——白银庄在成立130周年推出的纪念款，其酒标简约大气，是数字6上有一串葡萄藤，葡萄藤上标有6个年份，对应了家族每一代人入职酒庄工作的时间，极具纪念意义。
据了解，6代来自白银庄的3大单一园骆玲园、罗洛园、安格斯园，葡萄品种为30%赤霞珠 25%佳美娜 15%西拉 15%美乐 15%小维儿多，酒液100%在法国橡木桶中陈酿12个月，瓶中存储1年。此酒呈显深邃的宝石红色，开瓶就香气扑鼻，成熟且带着丰富修饰的甜美果香，黑樱桃、香草、紫罗兰、黑巧克力的香气层层循环展现。口中有丰富且细致的单宁感，同时不乏力度。回味长达20秒以上。拥有类似于波尔多左岸一级庄的细腻优雅，并且柔顺富有力量。
据阮然介绍：6代在中国也有很好的寓意，酒标上的6同样是中国消费者喜闻乐见的符号，与六六大顺的场景很贴合。众所周知，疫情之下，大家不好过，大家都希望做的事情能够顺利。6代则定义了大家追求幸运的场景。
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在行业低谷期投入，逸香的逆思维
白银庄6代的官方零售标价为1280元/瓶，今年初已经开卖。“由于这款产品有很好的寓意，加之此前的五代就积累了较好的口碑，因此6代在没任何推广的前提下，1-4月就卖了2000多箱。作为一款售价不低的酒，我们感到很满意。”阮然说。
进入下半年以后，逸香则为6代进行了一系列推广。8月5日，白银庄全新“6代”系列正式发布，全国运营商逸香以中国象征幸运和顺利的“6”为品牌符号和传播口号。逸香还计划三年内在全国范围补贴超过6000场本地酒会，更准备了超过千万级的各地的高端活动赞助。8月16-18日，白银庄6代还登陆广州科通酒展，在现场大放异彩，收获满满。
“白银庄6代酒标识别性非常强，省了我们很多推广的口舌。其次产品体系非常健全，覆盖高中低价位段。单位福利和商务宴请送礼的场景都适应。”一位刚刚接触到白银庄的西南酒商如是说。
显然，此次赞助2022电影频道“传媒荣誉之夜”活动，也是6代推广的重要一环。值得一提的是，2022年葡萄酒行情并不好，一些国外酒庄和进口商大幅度压缩的市场投入。逸香为何在此时反其道行之，为白银庄以及6代祭出一系列投入呢？
就此，阮然指出：“我拿到的白银庄这个系列，是我们独有的，这个系列的品质与品牌性都极具可塑性，价格也控制得很好，值得去推广，我们敢于去做投放。”
“其次，我个人认为，越不好的时候越要去发声，因为在市场好的时候，大家都发声，你也挤进去，别人还不一定听得到，而我们现在发声，反而能让更多从业者关注到我们，这对我们的美誉度极有帮助。”阮然说。
