葡萄酒行业的形势

1996年，王朝的酒，风光无限，市场占有率一度超过50%。但在2018年7月，王朝把17万平米的土地，连同酒堡、红酒勾兑中心卖了，像是卖了全家。

不仅王朝，如今整个国产葡萄酒行业，日子都不好过。去年张裕以营收28亿元稳坐行业老大，占全行业上市公司总营收近3/4。但在2011~2017年，张裕年利润却缩水近半。长城也不顺，2017年10月甚至被中粮集团旗下中国食品剥离出上市公司。

据国家统计局数据显示，2018年，中国葡萄酒产量更是创纪录同比暴跌37%，不到2012年一半。

其实很多人早就感受到了市场的凉意，经销商曾经赖以生存的团购渠道近年来频频受阻，原本成件拿货的客户，都减少了数量和次数，哪怕是2007年业内鼓吹的“春天来了”， 结果，等了十几年的春天至今都还没有影子。

如何让消费者重拾对国产葡萄酒的信心？在品质打造、品牌树立和彰显个性的坚持文化自信，重塑形象，是我们防止被市场边缘化的关键所在。

行业之路

张裕启动了“全球化布局百年张裕二次创业”的品牌战略，长城葡萄酒全新定位品牌——“中国长城，红色国酒”。依托旗下核心单品，走出“名庄”与“大品牌”结合发展之路。

新势力也在暗自发力。宁夏贺兰山东麓是世界公认最适合种酿酒葡萄的黄金地带之一。如今，这里已代表着国产葡萄酒的新声誉。其酿酒葡萄种植面积占全国四分之一，精品酒庄超全国总数三分之一，40多家酒庄的500多款葡萄酒在国际大赛中获奖。

“品牌化”是中国葡萄酒发展的一条必由之路,也是中国葡萄酒发展的大势所趋。

品牌化之路

随着消费结构的升级，中国的消费者正在倒逼葡萄酒市场的产品进一步分化，未来中国的葡萄酒市场将是大众酒和更高品牌化的精品酒共存的阶段，而消费升级推动下高端精品酒市场也将真正迎来一次大机遇。

很多人相信在未来的几年里，高端国产葡萄酒将迎来巨大的发展，而想在竞争激烈的高端葡萄酒市场中分得一杯羹，在进入时选择对的品牌和对的目标客户才是王道。

作为全国首个定位高端商务用酒的品牌——著名贺兰山东麓产区的名夏葡萄酒，不仅以品质说话，更注重品牌运营。面对前景无限的高端葡萄酒市场，名夏精准定位礼品板块，面对当下市场上混乱的葡萄酒价格，严格规范了品牌价格体系。这样的做法不仅让名夏葡萄酒的每一瓶酒价格都合乎价值，更守护了每一瓶酒本身价值。

名夏葡萄酒

精美高档的包装设计，完善快捷的物流渠道，众多的增值服务……在传统葡萄酒市场里走出了属于自己的道路，名夏依靠的不仅是与对手竞争，更是依靠在行业中精准定位，自己开创“蓝海”，在庞大需求中发现全新市场空间，彻底摆脱竞争对手。

名夏葡萄酒

来吧，加入名夏大家庭，这里不仅有高品质的精品葡萄酒，更有无限广阔的可能。