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文 | WBO团队
近日，香港联交所上市公司、停牌近4年的王朝酒业集团有限公司（下称“王朝酒业”）发布“盈利警告”。该公告指出王朝酒业2016年与去年同期比或减亏约40%。
库存减少，王朝酒业减亏约40%
于3月8日发布的《王朝酒业集团有限公司盈利警告》（下称“盈利警告”）显示：“预期截至二零一六年十二月三十一日止年度的未经审核的综合亏损金额相对比去年未经审核的综合亏损金额减少约百分之四十，视乎于审核过程中可能产生的潜在调整及对其予以确定。”
至于减亏原因，盈利警告显示主要是年内存货减值准备下降所致。
2016年重新规划市场和渠道
至于2016年亏损之原因，“盈利警告”显示：收入下跌首先由于受中国经济增长放缓的影响下消费转趋审慎；其次，全国商超系统表现不理想，而商超零售为王朝酒业的主要零售渠道之一）；再则，进口葡萄酒。尤其是中低档进口葡萄酒挤占了国产葡萄酒的市场份额；此外，分销成本对收入比率与去年比较上升，因为对品牌建立、销售和市场营销渠道重新规划的投资持续增加，以回应市场转变及本公司的可持续发展，此成本与毛利抵銷。
关于最后一个原因，王朝酒业投资持续增加在于营销渠道重新规划。2016年，王朝酒业曾低调推出一款全新起泡酒在天津市场试销。可见王朝酒业在2016年始终在为涅槃重生做准备。
点评：王朝一直在踯躅前行
春节前，一位证券界人士透露：有资本方正在委托相关机构对王朝的市场做一些前期调查，并与王朝的母公司有接触，或许有意入股。
据了解，王朝近期在进行市场调查，并在规划一系列新产品。
王朝作为国产葡萄酒老三强，WBO期待它能够以披露业绩为契机，尽快抛开历史包袱，轻装前进。
