最新研究表明，如果各种限制措施在市场上依然延续，国际烈酒市场将面临着1680亿美元的经济损失。

“2021年品牌经济市场限制报告”整体分析了市场上的各种限制规定对酒类，含糖饮料，小吃和糖果类食物的影响。

这份新的报告是根据2017和2019年品牌经济研究的基础上进行的，当时的研究关注的是“简化包装”的规定在同样领域可能产生的影响。

而在2021年的报告中，“品牌经济”组织研究了9个品牌：帝亚吉欧（ Diageo）, 保乐力加（Pernod Ricard）,百事（PepsiCo）, 喜力（Heineken）, 百威（AB InBev）, 可口可乐（The Coca-Cola Company）, TWE(Treasury Wine Estates), 雀巢(Nestlé） 和亿滋国际（Mondelēz International）。

品牌的“灾难”

“品牌经济”的主席和CEO，表示：“品牌是世界运行不可或缺的一部分。当出现危机的时候，品牌——尤其是在各自领域最有价值、最强大的那些——会变成资本的避风港。”

“管理良好，创新性，信誉高的品牌是世界经济在需要的时候寻找的方向。严苛的市场限制措施是灾难性的，不仅对于品牌，对所有的股东、消费者和社会、研发者、政府，都是如此。“

如果限制和禁止措施被强制执行，”品牌经济“预测，这9个品牌对整体经济的贡献将从5530亿美元下降到2860亿美元，企业的整体价值将从1.394万亿美元下降到1.127万亿美元。

”品牌经济“认为，这9家公司平均将损失将近4分之一的企业价值，和超过50%的经济贡献。

主要的酒类品牌，像帝亚吉欧和保乐力加，如果简化包装和广告限制的规定在全球实行的话，可能会面临100%的风险，因为他们的所有产品都可能受到这些规定的影响。

帝亚吉欧被预测将会损失旗下品牌对行业71.6%的附加贡献值——比这份报告里所有其他企业都高。相比而言，保乐力加则会损失27.4%。

报告认为，对于酒类市场来说，烈酒品牌将会损失最多，在品牌贡献值上达到1680亿美元的下降。相比之下，啤酒将损失1050亿美元，红酒是127亿美元。

而在关键的品牌价值上，红酒将损失最多的34.8%。啤酒和烈酒将分别创纪录地达到22.7%和21.4%的潜在损失。

上个月，“品牌经济”发布了它的年度世界最具价值烈酒品牌排名。

去年的一份“品牌经济”报告认为，世界最具价值的酒类品牌，受到新冠肺炎疫情的影响，累加的损失将达到330亿美元。