怎么面对酒类营销中的“假话”

作者:洋酒小知识 时间:2023-06-04 阅读:808

无论中国还是外国,在酒类的营销环节中,卖方多多少少都会说些假话(其他商品也一样)。这些假话的出发点都是取悦于消费者,为了引起消费者的兴趣,进而购买他们产品。


听到这些假话后该怎么处理呢?以什么样的态度对待呢?


怎么面对酒类营销中的“假话”


英国梅丽莎·科尔 著《精酿啤酒小百科》


英国的啤酒作家梅丽莎·科尔讲过一个他参观罗斯福10号精酿啤酒厂故事。摘抄如下:


虽然拜访过不少酿酒厂,对很多事情都见怪不怪了,但参观罗斯福时,还是发生了一段让我惊讶的小插曲。那天我和另外几个啤酒作家一起前去观摩,当时外面正下着大雪,路上的积雪高达 30 厘米厚。直到我们穿过修道院的宽阔庭院到达酿造室时,温度才算正常一些,于是我才敢摘掉帽子和头巾。没想到,这个举动竟引发了小小的骚动。


我们的导游,也就是这家修道院的院长告诉我,在这之前,女性是不允许进入罗斯福酿酒厂的。因为我裹得严实没被发现,所以才意外成了第一位进入酿酒厂的女性。虽然没有考证过,但不是说修行人都不说谎吗?所以我就权且相信了院长的话。


喝过罗斯福10号的人都说它是上帝的礼物。这款酒的口味相当丰富,你能在其中找到梅干、葡萄干、蔓越莓、杏子、肉桂、肉豆蔻、橘皮、白兰地、帕德罗西门内雪利酒,以及其他很多很多原料的味道。不过这里还是要友情提醒一下:饮用这款酒要适量,因为它的酒精度还是挺高的,至少要保证自己有能坐的地方再放开了喝,免得不小心摔倒在地板上!


在上面的记述中,毫无疑问,这位修道院的院长讲的是一个夸张的假话。梅丽莎也感受出来了,但修道院长讲这种夸张的讲话,目的是让这位女作家感到自己受到了特别的待遇,所以就说她意外的成为第一位进入酒厂的女性。梅丽莎是听懂了,并幽默的记了一笔说,“不是说修行人都不说谎吗?所以我就权且相信了院长的话。”


怎么面对酒类营销中的“假话”


罗斯福10号和罗斯福8号正标(李寻 摄)


怎么面对酒类营销中的“假话”


罗斯福10号和罗斯福8号背标(李寻 摄)


如何对待销售环节中的假话?就像梅丽莎这样以幽默的态度对待它,反正它是让你高兴的。


罗斯福是比利时精酿啤酒,在西安的一些超市里罗斯福6号、8号、10号都有销售。10号和6号、8号相比它的酒精度最高为11%vol,8号是9.2%vol。


这款啤酒比平时喝的工业啤酒的酒精度要高两到三倍。口感很好,一不小心真能喝多。


——完——


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