最近WBO获悉，今年上半年洋酒在天猫国际的销售增长220％，过去尚未进军中国的小众洋酒品牌也开始拓展中国洋酒电商渠道，年轻人群已成为洋酒消费的主力军。

无论朋友聚会还是宅家小酌，这届年轻人都更爱洋酒。

据WBO调查发现，在2020年1月至7月，天猫国际洋酒销售同比增长220%，其中清酒、力娇酒、白兰地、威士忌热销，增长分别为470%、430%、220%以及110%。

年轻人群已成为洋酒消费的新生力军。在天猫国际购物时，近一半的18-29岁人群会购买洋酒，而购买葡萄酒的只占29%，买洋酒的女性消费者增速高达353%，远超过男性。

“年轻一代的国际视野和对全球生活方式的感知，影响了他们的饮酒文化。”天猫国际酒水总监万哲表示，懂洋酒、在网上买洋酒的年轻人越来越多，线上渠道已经成为洋酒孵化新品牌、寻找新兴客群的重要阵地。

（天猫国际洋酒上半年销售增长220%）

顺应国人洋酒消费不断增长的需求，今年跨境电商零售进口新政也利好洋酒品类，增设威士忌、朗姆酒、利口酒等洋酒税目商品，助推洋酒品类在国内加速发展。

日本某梅酒品牌自去年10月入驻天猫国际以来，月均销售增速超200%，其中天然无添加的梅酒最受新兴洋酒爱好者青睐，并且在618促销期间实现梅酒类目品牌成交第一。今年下半年该品牌会针对中国市场需求定向引进更多新品。

苏格兰某威士忌酒厂商通过天猫国际加速拓展中国市场，2020年品牌销量比去年增长超300%，“我们通过线上渠道触达了一大批新兴的单一麦芽威士忌消费人群，这让我们对中国市场的发展更有信心。”该品牌负责人表示。

据天猫国际介绍，全球疫情下出境游熔断，过去出国必买的免税店洋酒、尚未进中国的小众、年轻洋酒品牌，也非常看好中国洋酒市场的发展机遇，正在加速拓展洋酒电商渠道。