华夏酒报记者 卞川泽无啤酒，不足球。7月12日，欧洲杯冠军尘埃落定。从1892年，啤酒商人霍丁创办利物浦俱乐部，百余年里，啤酒商们兢兢业业的品牌布局，使得啤酒与足球，成了一对普世意义的“好朋友”。2021年的夏天，啤酒和足球的世界又在发生新的变化。青岛啤酒在上半年，紧扣各大体育盛事举办了近百场创意十足的硬核足球观赛派对，共计覆盖了全国29个城市，100多场观赛派对，累计参与消费者超过9万人。足球观...
查看全文 >
(一)清酒的包装 目前，日本清酒多不以杉樽包装，而采用瓶或杯式包装。容量有300mL、330ml、540ml、700ml、720mL、1800ml等多种，也有采用3.6L、5.4L、9L、18L、36L及72L等各类容器包装的。但市场上1800mL的瓶装酒占90％以上，如白鹤、松竹梅、月桂冠等清酒，大多采用1800ml的瓶装；泽之鹤、瑞兆大吟酿，也为1800mL瓶装酒，并用草编织物包住。松竹梅、日...
查看全文 >
(一)清酒的包装目前，日本清酒多不以杉樽包装，而采用瓶或杯式包装。容量有300mL、330ml、540ml、700ml、720mL、1800ml等多种，也有采用3.6L、5.4L、9L、18L、36L及72L等各类容器包装的。但市场上1800mL的瓶装酒占90％以上，如白鹤、松竹梅、月桂冠等清酒，大多采用1800ml的瓶装；泽之鹤、瑞兆大吟酿，也为1800mL瓶装酒，并用草编织物包住。松竹梅、日本...
查看全文 >
在当下这个不缺酒的时代，消费场就显得至关重要。场景意指场合、情境，而消费场景营销就是通过消费内容与环境营造，让顾客在消费过程中获得新的产品体验，从而达到增强消费认知，提升品牌营销，促进产品销售等目的。酿造场景解决品质信任问题，品质是酒类产品最基础，也是最核心的要素，酒类属于风味型食品，消费者首先关注的是产品是否健康，在消费者心智中表现为“粮食酿造”;其次消费者也关注是否好喝，而这与消费者对于产品的...
查看全文 >
今年上半年，已有北京、湖南、贵州、海南、江苏、河北等多个省级行政区出台区块链专项发展政策。从发展目标上看，多地都列出了区块链发展的短期目标。如7月初发布的《河北省区块链专项行动计划（2020-2022年）》明确，至2022年河北省区块链相关领域领军企业和龙头企业达20家，培育一批区块链应用产品，力争打造出1个至3个全国知名区块链品牌。不只是河北，湖南、北京都发布了为期3年的“行动计划”，截止年份都...
查看全文 >
什么是传统大场景？比如春节；什么是传统大场景的营销创新，就是春节期间的营销动作让人动容，触动内心那个团圆回家的情结，成为人们春节期间的节日符号。这个说起来很简单，做起来很尿急。我们还是不能忘记营销的根本，一个是卖东西，一个是成为人们生活方式的标签。那么作为中国人乃至全球华人甚至“歪果仁”朋友都最为关注的春节，必然是年度营销计划不可或缺的重头戏，没有深入的新思考，必然是我们的品牌在传统的大场景中越来...
查看全文 >
在当下这个不缺酒的时代，消费场就显得至关重要。场景意指场合、情境，而消费场景营销就是通过消费内容与环境营造，让顾客在消费过程中获得新的产品体验，从而达到增强消费认知，提升品牌营销，促进产品销售等目的。酿造场景解决品质信任问题，品质是酒类产品最基础，也是最核心的要素，酒类属于风味型食品，消费者首先关注的是产品是否健康，在消费者心智中表现为“粮食酿造”；其次消费者也关注是否好喝，而这与消费者对于产品的...
查看全文 >
对于包装设计来说，最重要的部分是包装必须满足它的真正用途。然而，除此之外，包装还起到了贮存所装物质、提供便利以及宣传产品的作用。更环保，更讨年轻人喜欢在所有食品与酒精性饮料中，葡萄酒是最能够从原产地和风土中获得个性特征和标志性风味的产品。然而基于便利与环境保护的考虑，葡萄酒的包装趋势在美国和英国市场正在迅速发生变化。例如，在2017年12月刊登于“《酒饮商务》The Drinks Busines...
查看全文 >
8月18日，老酒门城市会客厅在广州番禺正式开业，开启了第一家以“老酒会友”为主题的城市会客厅。老酒门城市会客厅标志着老八大名酒之一的董酒全面开启了新零售的探索道路，将以“创建消费场景＋社群运营”的全新模式颠覆传统商业格局，创新行业思维和探索产品营销模式之路。董酒新零售布局，创建“消费场景＋社群运营”新模式伴随着中国新中产阶级的崛起带动的消费升级大潮，白酒行业新零售紧密与互联网相结合，以一种全新的模...
查看全文 >
