广告的核心价值是引发顾客的认同并产生购买的意愿,很多企业的广告并没有从这个核心价值出发,而是从企业自己的价值出发。真正好的企业广告一定是和顾客站在一起,知道顾客需要什么,了解到顾客在什么样的环境中生活。有人问我今天做广告是不是可以减少或者调整,在这里也有两个变化要注意:1)以前的广告是告知,今天广告要形成共识。这是今天和以前广告最大的区别,以前在央视做广告,我们就会知道这个企业很厉害,因为我们通过...
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上个世纪90年代,是鲁酒最为辉煌的一个时期。山东本地不少白酒品牌凭借各式各样的广告宣传,成功火遍大江南北、走进千家万户,还蝉联了前三届的“央视标王”。在当时多个品牌的鲁酒中,最为出名的莫过于孔府家酒、孔府宴酒和秦池酒了,只可惜由于种种原因,这3款酒早已没落,现在知道的人不多。孔府家酒“孔府家酒,叫人想家”,这一句广告词让不少人记住了这个白酒品牌。不过和大多数广告酒不同,孔府家酒还是具有比较深厚的历...
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上个世纪90年代,是鲁酒最为辉煌的一个时期。山东本地不少白酒品牌凭借各式各样的广告宣传,成功火遍大江南北、走进千家万户,还蝉联了前三届的“央视标王”。在当时多个品牌的鲁酒中,最为出名的莫过于孔府家酒、孔府宴酒和秦池酒了,只可惜由于种种原因,这3款酒早已没落,现在知道的人不多。孔府家酒“孔府家酒,叫人想家”,这一句广告词让不少人记住了这个白酒品牌。不过和大多数广告酒不同,孔府家酒还是具有比较深厚的历...
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盼望着盼望着,贵州醇的央视广告经过了漫长的一年多等待,终于上线了。以为会有惊喜,但实际上却处处槽点。对于贵州醇,从在头条上第一次关注朱伟,到主动联系朱伟,到签下贵州醇,到再三往贵州醇上投入精力和资金,真的像是在培养自己的孩子一样,爱之切恨之深责之重。所以这里最后一次吐槽一下贵州醇的第一支广告片之后,再不会对发布关于贵州醇的任何观点。请各位朋友同仁不喜勿喷。这个贵州醇的广告,实在是槽点太多。具体如下...
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“这种产业升级、产品升级、品牌升级,给国内的市场乃至国外市场会带来中国产品全新的竞争力。”文 | 千树春季糖酒会期间,围绕白酒产业格局、机遇、挑战、趋势等话题举办了多场活动。在关注品质的同时,白酒企业也在产品的创意设计、内容表达、用户体验等方面不断推陈出新,推动着产业全新竞争力表达。本届糖酒会上,珍酒出展吸睛又吸金,“一珍难求”的背后,珍酒对国货全新竞争力表达做出了示范效应。“这种产业升级、产品升...
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中国白酒千千万,随便举例一种白酒,都是拥有数百年发展历史的上等佳酿。值得一提的是,在这些优质白酒中,有不少都是国内人人皆知的名酒,好比“国酒”贵州茅台、“万年老二”五粮液,它们都是在当代以好营销与高品质赢得大众好评的好酒。至于在上个世纪,白酒若要获得名气,重金砸向央视广告则是最重要、最有效的渠道之一。其中,当年国内就有三家“央视广告酒”,通过在央视的黄金时间段播放广告而红遍全国。可惜的是,由于后期...
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上一条关于贵州醇央视广告片的批评文字,估计有不少贵州醇厂方的人看到了,更有不少讥笑歧视贵州醇的人也看到了。酒厂的人可能会对这文字义愤填膺,非议贵州醇的人可能会幸灾乐祸。在此,俺对这两种情况不做任何评判。每个人都有每个人的看法,因为每个人成长生活的环境不同,经历的事情或者学习的知识也不同。一句话,就是人和人的层次不同。不同层次的人看待同一个人或者同一件事难以有相同的观点,这大概就是站位不同。俺大概率...
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盼望着盼望着,贵州醇的央视广告经过了漫长的一年多等待,终于上线了。以为会有惊喜,但实际上却处处槽点。对于贵州醇,从在头条上第一次关注朱伟,到主动联系朱伟,到签下贵州醇,到再三往贵州醇上投入精力和资金,真的像是在培养自己的孩子一样,爱之切恨之深责之重。所以这里最后一次吐槽一下贵州醇的第一支广告片之后,再不会对发布关于贵州醇的任何观点。请各位朋友同仁不喜勿喷。这个贵州醇的广告,实在是槽点太多。具体如下...
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在过去的很多年,白酒企业竞争还是资本和资源的竞争,无论是央视标王的争夺,还是黄金时段的拼抢,都是在抢占媒体时段,以媒体投放换取媒体时间,以时间换空间,放大市场。从思路上来讲,这没有问题。但环境变化了,特别是在奥运会背景下,媒体资源成为较稀缺的资源,不仅有白酒品类在抢,所有的产品都在抢,更不用说奥运会的合作伙伴或者赞助商,白酒企业的运作空间相当狭小。正因为如此,还以传统的投放思维来运作媒体话题,显得...
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