广告的核心价值是引发顾客的认同并产生购买的意愿，很多企业的广告并没有从这个核心价值出发，而是从企业自己的价值出发。

真正好的企业广告一定是和顾客站在一起，知道顾客需要什么，了解到顾客在什么样的环境中生活。

有人问我今天做广告是不是可以减少或者调整，在这里也有两个变化要注意：

1）以前的广告是告知，今天广告要形成共识。

这是今天和以前广告最大的区别，以前在央视做广告，我们就会知道这个企业很厉害，因为我们通过告知就可以下判断。今天电视广告只能完成告知，还缺少共识。