文/李继远

自12月份以来，白酒股板块频频走强，贵州茅台、洋河股份、山西汾酒、ST舍得等股票相继创出历史新高。

随着股价的水涨船高，白酒版块的总市值也飚高至了4.6万亿左右，仅次于银行版块，相较于年初更是增加了近2万亿的市值。

在本次大涨当中，洋河股份的股价走势和市值变化最为引人关注。

在12月14日盘中，洋河股份股价再次冲破202元的关口，此前洋河股份股价也多次冲破该价格，随着股价的上涨，洋河股份市值也一度刷新了3000亿元的市值新高。

12月15日，洋河股份收盘报价198.58元，总市值2993亿元，总市值超过泸州老窖占据了白酒上市公司第三的位置。

数据来自涨乐财富通

作为白酒行业的头部龙头企业，洋河股份股价和市值的屡创新高一方面得益于这一波白酒行情，另外一方面也得益于公司在结构升级以及渠道改革后的成效。

为了实现产品的结构升级，在“梦之蓝M6”的基础上，洋河股份于2019年重磅推出更加高端的“梦之蓝M6+”，该产品也被洋河股份寄予厚望。

“梦之蓝M6+”不仅进行了品质上的升级，在形象、规格上都做了全面的改变，洋河股份也有意借此抢占高端酒的市场份额。

公开资料显示，“梦之蓝M6+”于2019年第三季度投放市场，并于2019年第四季度完成江苏市场布局以来，今年6月底全国市场已完成渠道、团购的招商。

据了解，目前，“梦之蓝M6+”渠道价格坚挺，目前江苏省内终端价大约在620-650元/瓶。

中泰证券在研报中指出，目前白酒行业在600元价位尚无大单品，洋河老梦6基本是500-600 元第一单品，随着品质升级逐步得到认可，看好梦6+在次高端市场的良好增长潜力，未来3-5年有望打造成为百亿大单品。

“梦之蓝M6+”也被洋河股份赋予了更高的品质内涵。

洋河股份董事长、党委书记王耀曾对外表示，“对名酒企业来说，优势赛道就是好产品、高质量，名酒企业更有条件、更有能力长期打造‘高品质’白酒。”

在酿造工艺上，洋河坚持“三低工艺、超长发酵180天、小火慢炖”等传统工艺。据了解，“梦之蓝M6+”选用的是苏酒头排酒，产自梦之蓝中央酒区的百年窖池，经过长达180天的超长发酵，酒香中蕴含了陈香、窖香、粮香、曲香于一身，口感细腻又醇厚，更具有层次感。

同时，洋河股份在2019年增加了30万亩原粮基地作为白酒生产的“绿色生产车间”，以优质好粮为洋河的“品质革命”战略进一步夯实根基。

此外，洋河股份也对销售体系进行了大刀阔斧的改革。去年5月，洋河股份曾主动暴露自身存在的渠道库存问题，由于将经销商定位为配送商，经销商的积极性并不高，而为了完成销售任务，销售人员则倾向于向经销商压货，增加了经销商的库存压力。

在渠道问题出现之后，洋河股份决心重整经销商队伍，建立“一商为主，多商为辅”的新型厂商关系。

并通过调整出厂价、季度返利和年度返利，采取柔性考核制度，提高渠道利润等政策，建立更加融洽的厂商合作模式。

与此同时，公司原有的两大事业部也细化为五个，新增高端、梦之蓝、海天、双沟事业部，组织架构进一步细化，通过内外部的竞争提升经营效率。

渠道变革以及“梦之蓝M6+”带来的成效也逐渐显现出来。

10月21日，洋河股份发布2020年第三季度报告，第三季度实现营业收入54.85亿元，同比增长7.57%，净利润17.85亿元，同比增长14.07%，另外根据报告显示，在第三季度业绩的强劲带动下，洋河股份前三季度净利润总额达到71.86亿元，同比增长0.55%。