12月15日，以“一瓶好酒 链结一群精英”为主题的璟酱7218酒品鉴会在京举行。璟酱7218品牌创始人崔瀚卿、中国酒业流通协会副秘书长程万松以及金融业、白酒业等嘉宾参与了本次品鉴会。此次活动，不仅是璟酱7218酒首次亮相，还是一场酱酒跨界高尔夫的精英沙龙。对此，璟酱7218品牌创始人崔瀚卿表示，璟酱7218提出了“一瓶好酒 链结一群精英”的概念，即借助好产品形成一个紧密度较高的社群。 有业内人士指...
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未来，葡萄酒销售将以品牌化运营为核心，线上线下齐头并进的方式进行。线上以“新媒体运营＋电子商务”为主，线下以“加盟代理和连锁经营”为主。因为品牌化运营就解决了“身份认知属性”问题，新媒体运营解决的是“信息传播与接收”问题，电子商务解决的是“便利性”问题，加盟代理和连锁营销可以用来满足消费“体验感”。这就围绕品牌化运营为中心，相互配合，构建一个完整的闭环。在这个过程中，融合了线上及线下多种优势的社区...
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疫情让在线化更加的突出，疫情也加速了传统门店的线上化。社交电商，社群营销、网红带货时代了，传统行业都要向这个方面靠，才会在困难当中寻找新的机会点。下面我来跟大家讲一个白酒的社群营销案例：白酒营销策划，如何通过“社群营销”，把消费者变成业务员！今天讲的这个白酒营销策划方案，看他是怎么利用“社群营销”，把消费者变成粉丝，变成业务员，帮他裂变更多会员的。陆总是一位经营了10多年白酒的老板，他做的一直都是...
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华夏酒报记者 苗倩12月25日下午，以“社群模式下的葡萄酒市场变化趋势”为主题的第25届葡界论坛在中国葡萄酒大咖群举办。葡萄酒行业观察家、评论家、葡界论坛创始人董树国担任本届论坛主席并发表了《无社群，不营销》的主题演讲。葡界论坛联合创始人、智德葡萄酒咨询总经理王德惠担任论坛主持，郑州大学副教授、著名酒水营销专家刘春雄，肆拾玖坊合伙人、肆玖葡萄酒创始人吴欣亮，华龙酒业创始人、酒直达供应链公司董事长翟...
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对于目前的中国白酒酒庄而言社群营销作为酒庄营销策略的基础架构，是白酒酒庄能否持续发展的关键所在。社群营销可以实现酒庄信息的高效率圈层传播；移动互联时代，相对于工业时代的最大优势就是信息技术的快速发展，信息的传播速度和接收速度越来越快，这个是之前纸媒时代所不能比的，社群就是一个高效率信息传播圈子。红酒酒庄，对于老百姓而言可以耳熟能详，毕竟他已经在传播了几十年了，但是白酒酒庄兴起时间较短，从概念与推广...
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互联网技术发展不仅改变了人们的生活方式，更改变了人与人的连接方式，也因此，社群的概念也从社会学领域扩展到了经济领域。它以其便捷的无时无刻的信息沟通，以及海量的信息资源传送，渗透到人与人的交往中。与此同时，社群经济也将取代社交红利成为新的风口。 社群是基于传播媒介聚合到一起，进行信息传播、情感交流、文化和价值共享的用户群体。说到社群，很多人会想到乔布斯的苹果，雷军的小米，或者说是罗胖的“罗辑思维”...
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随着近几年白酒行业进入调整期，传统营销战略及途径作用大幅缩水，有效的营销办法越来越少。白酒作为一个社会化往来产品，应该用什么样的人群来影响消费者呢？我以为是社群。当时，社群营销已经成为一种必要的营销手段，被许多酒企和经销商广泛使用。尽管如此，但效果欠佳。“社群营销”应该怎样玩才干到达“四两拔千斤”的作用呢？丢掉传统思维尽管“社群营销”并不是新词，可是许多人对它的了解还不行透彻。当时酒业对社群营销的...
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从营销的角度来看，与垂直领域相对的是泛娱乐内容，它的特点是内容普适性强，传播力强，但是受众影响力较浅，用户成分复杂，缺乏统一特征，并且消费目的是为了打发时间，搞笑、明星、八卦、社会、情感等内容都具有这种属性。而具体到中国酒类消费领域，所谓的垂直领域就是与酒类消费有关的领域，譬如酒类品鉴收藏与投资（专业性）、酒类酿造消费体验（兴趣性）、酒类定制化（身份性）等。酒类垂直消费下社群营销的价值：在互联网理...
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做好酒庄的社群营销，离不开三个关键词：连接。从酒庄运营的角度来说，连接是以合适的身份进入其他社群。专职人员进圈子，专业团队做服务；以总裁助理、总经理助理、办公室主任、工会主席等职务进入本地政商务生态圈，解决社群评估、身份识别与关系连接问题。由于每一个人都有自身的社会标签，并且这种标签在不同的社群拥有不同的价值，因此要充分强化这种标签作用，从而借助这些标签开展相应的社群活动，连接阶段最大的价值就是尽...
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