How Retailers and Retail Chains Should Promote Their Private Brands and Do It Well？很多零售商都会彻底忘记一项红利资产——自有品牌葡萄酒。长期以来,一个普遍的看法认为很多葡萄酒饮用者不会成为这些品牌的忠实消费者, 对这些品牌进行大面积的推广无非是在白费力气。 但事实上，零售商可以有很多种方法以相对低的成本推广他们的自... 查看全文 >
How Retailers and Retail Chains Should Promote Their Private Brands and Do It Well？很多零售商都会彻底忘记一项红利资产——自有品牌葡萄酒。长期以来,一个普遍的看法认为很多葡萄酒饮用者不会成为这些品牌的忠实消费者, 对这些品牌进行大面积的推广无非是在白费力气。 但事实上，零售商可以有很多种方法以相对低的成本推广他们的自...
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文| WBO蔡梦藜随着全球各地的葡萄酒产品陆续涌入中国，也有许多世界各地的产区葡萄酒协会来到中国，进行推广。但WBO发现，其中一部分产区协会所做的工作，似乎没有太多的市场感，也很难达到推广目的，让推广会产生实实在在的订单。01外包公关公司懂外语，却不懂葡萄酒不少产区协会并不在中国聘请职工，而将这份工作外包给公关公司去做。那么问题来了，有的公关公司，员工能用流利的英文与产区协会可无障碍交流，但他们却...
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茶叶和葡萄酒在中国都有着十分悠久的历史。但茶叶在国内十分盛行，而葡萄酒的市场渗透率远低于茶叶。是茶叶的推广方式优于葡萄酒吗？清明将近，各地的新茶也都陆续上市。而北方的葡萄藤正陆续展藤出土。茶叶和葡萄酒同是饮品，也都在中国有着悠久的历史。如今中国每个家庭几乎都常备茶叶，来了客人，沏一杯茶是必备的礼仪。但葡萄酒仍然离大部分的中国家庭很远。造成这种差别的原因，是因为茶叶市场推广很成功，而葡萄酒的推广则需...
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JAN17近日，智利葡萄酒协会主席、企业家马里奥·巴勃罗·席尔瓦(Mario Pablo Silva)表示，该协会正处于现代化转型期，一方面要削减不必要的内部开支，如调整会费；另一方面要加强国际推广，尤其是每箱价格超过60美元(约390元人民币)的优质葡萄酒。 智利媒体报道，席尔瓦宣布，从2018年1月起，协会将大幅削减会员公司的年度固定会费，从原来的1.5万美元(约9.7万元人民币)降至1万美...
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文| WBO杨征建“按照现目前的情况看，今年进口激增的首先是澳大利亚、智利，其次应该是法国南部的葡萄酒，产品多样化是实际发生着的，市场在洗牌。南法的基础产量跟靠近西班牙的地缘优势会比较凸现，而且就现在法国酒这个价格涨势来看，相对南法的产品性价比跟待发掘的卖点也确实很多。”一位酒商不久前透露了他对法国南部葡萄酒市场表现的观察。法国知名葡萄酒生产商CVB中国区负责人张鹏也告诉WBO：从两年前开始南法的...
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进口酒在中国市场开发一直面临着三大问题：渠道问题、品牌问题和文化冲突问题！ 渠道是进口酒首先要解决的问题。2005年之前，进口酒的销售渠道还仅限于酒店、西餐厅、酒吧等专业场所。2005年之后，随着进口酒市场规模的扩大以及竞争的加剧，渠道竞争已经成为具有“中国特色”的竞争方式之一。前几年进口酒专卖店如雨后春笋般崛起，掀起了以客户导向型为主要营销模式的风潮，可是今年出现了“酒窖”倒闭潮。与此同时，传统...
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出售葡萄酒并非易事，如今，酿酒厂比以往任何时候都更需要确定消费趋势并掌握营销手段以增加销量。不仅世界各地的酿酒厂都在相互竞争，而且消费者也在发生变化。这就是为什么营销“技巧”必须与新的消费者趋势保持一致。我们研究了新兴消费者的趋势，并提出了酿酒厂可以用来促进销售的十大营销策略。葡萄酒推广的十种方法1.适应在21世纪，一切都与个性有关。个人位于中心，希望获得尽可能高的个性化。根据客户的需求和需求...
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导语近日，意大利对外贸易委员会（ITA-ICE Italian Trade Agency）为庆祝“我爱意大利葡萄酒”课程取得成功在北京MOMA后山艺术空间举办庆祝活动，并受到超过3000万人次的关注。据了解，通过在北京、上海，广州、成都、深圳5个城市开办的10场课程，已经有约250人成为了意大利葡萄酒的推广者。该课程的推广及相关活动，由意大利对外贸易委员会构思并发起, 以意大利经济发展部MISE（...
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近两年，由于葡萄酒市场处于低谷，不少葡萄酒进口商都在主动缩减与销售关联性不强的部门和职位。不过，WBO发现有一家公司不仅没有这样做，甚至还持续对公司的葡萄酒培训部门进行投入和加码。这家公司便是ASC精品酒业。01做葡萄酒专业知识的普及，ASC是认真的ASC精品酒业首席执行官安俊恒（Mario Aron）不久前表示：ASC非常重视葡萄酒培训部门，今年还进行了人员扩充，目前仅培训部门专职员工就有8人。...
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