文| WBO团队日前，一名消费者在某购物网站购买了一瓶促销价葡萄酒，购买后发现价格恢复原价后甚至低于促销价。遂将商家告上法庭，并获得购买价格3倍的赔偿。1促销价低于原价，消费者把商家告上法庭小李网购一瓶法国进口葡萄酒,“促销价”却明显高于平时售价，于是，小李将商家告上法庭。北京房山法院受理该案后认为，商家行为构成价格欺诈，应根据原告的主张给予商品购买价格3倍的赔偿。趁着网购促销季，小李在某购物网站...
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文| WBO团队由于进口葡萄酒的品牌极度碎片化，加之葡萄酒在中国并不具备快消品的属性。大部分进口葡萄酒在KA卖场都存在进去难，动销更难的困扰。最近，WBO记者先后采访多名专攻KA渠道的经销商，他们向WBO介绍了在KA卖场有效动销葡萄酒的案例。WBO将其整理成文，分享给读者。1地堆是重中之重，但需促销与导购配合经营商超渠道长达20年的杭州鼎世贸易有限公司负责人李格（Greg Perret）认为在中国...
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文| WBO团队由于进口葡萄酒的品牌极度碎片化，加之葡萄酒在中国并不具备快消品的属性。大部分进口葡萄酒在KA卖场都存在进去难，动销更难的困扰。最近，WBO记者先后采访多名专攻KA渠道的经销商，他们向WBO介绍了在KA卖场有效动销葡萄酒的案例。WBO将其整理成文，分享给读者。1地堆是重中之重，但需促销与导购配合经营商超渠道长达20年的杭州鼎世贸易有限公司负责人李格（Greg Perret）认为在中国...
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口述：沈义 整理：WBO进口葡萄酒进入中国市场已经有很多年了，然而在中国市场上数得着的品牌却寥寥无几。我观察到进口葡萄酒领域不是品牌替代而是产地替代，就是说消费者对进口葡萄酒在意的是国家与产区，而非某一个品牌。这两年，一些进口葡萄酒商开始思考转型，并且纷纷提出打造品牌的规划。（沈义在WBO葡萄酒商学院课堂向学员授课）在中国酒类市场，打造品牌能力最强的是白酒、啤酒的厂家，其次是国产葡萄酒的大型企业，...
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进入十二月，双十二成为电商平台最热闹的一个节日，不少葡萄酒商也在这一天加大促销力度，拉动销售。而据笔者调查，伴随着年底的到来，今年的旺季促销大幕也早已开启，各种类型的酒商纷纷选择了适合自己的方式准备大干一场。线上、线下促销节点有不同 资源匹配是关键就双十二这个日子来说，很多具有线上销售渠道的酒商都做了较大力度的促销。在淘宝醉鹅娘葡萄酒旗舰店，整点9.9元秒杀、100元左右买一送一的葡萄酒十分吸睛。...
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2020年春节受到“就地过年”和“限制大型聚会”政策的影响，葡萄酒在商超渠道的销售呈现怎样的特点？就此，WBO在四川、河南、吉林、山东、上海5地多家商超、大卖场进行了一番调查。1...
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国庆佳节是葡萄酒销售旺季，然而从终端市场来看，今年的葡萄酒市场销量并不理想。9月28日，小编在走访商超时注意到，葡萄酒展柜上的进口品牌，无论是数量还是产地，均远超国产品牌。同时，大部分国产葡萄酒产品都在进行打折处理。事实上，从2013年以来，国内葡萄酒产量已连续九年出现下降。面对市场环境的不利局面，国产葡萄酒市场也在打造产区概念，希望借助产区化，扭转市场局面。小编了解到，宁夏、河北、蓬莱产区近期动...
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“喂，XXX打折了！”“买！”大家的身边肯定不缺少购物狂魔——平常吃土也要买，更别说遇上打折促销了，剁手都无法阻挡购物欲呀！最终，买了一堆有的没的回家……可我也发现，这种疯狂买买买的情节很少发生在葡萄酒上面。即使是打折促销，人们也看起来比较“理智”，鲜少大量囤货。为什么呢？一是不清楚酒款性价比；二是害怕买了放不久。的确，对普通消费者而言，难以像专业人士一样洞悉每个酒款的信息，自然不敢多买。今天，就...
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国庆黄金周即将到来，诸多商超、酒类连锁门店与电商为葡萄酒推出了多种促销活动。这些活动有什么特点?反映出行业怎样的现状?WBO对此进行了深入调查及梳理。发现除了传统的买赠和特价外，葡萄酒消费升级也有所体现。特别是线下门店，本次节庆促销开始重点推一些酒庄酒和精品酒。永辉超市和超级物种推特价品牌酒新零售代表，阿里盒马鲜生与永辉超级物种在国庆前夕均推出了针对葡萄酒的活动。其中，超级物种的葡萄酒活动十分低调...
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