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文 | 马婷“今年的秋季糖酒会，我们没有参展。但是，我们搞了点大事情！”10月13日，秋季糖酒会开幕之际，这个备受关注的“大事情”揭开了神秘面纱。世界拳王、奥运冠军邹市明携金腰带亮相济南，被宣告成为光良酒业品牌形象代言人，开创奥运冠军代言酒类品牌先河。对于传承千年的酒业而言，光良是成军仅一年半的“小萌新”，却是光瓶酒领域能量十足的“拳手”——斩获各类酒业大奖，拿下全国三分之一市场，众区域月销量超万...
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光良酒是个酒业新品牌，在酒业陷入低谷时异军突起，诞生第一年即实现全年销售额5.8亿，第二年增长至16.5亿，预计今年可突破30亿大关。有望成为继当年黑土地酒之后，白酒业的又一匹黑马。在光良成为业界的高光点后，很多酒企希望通过解读光良的成功案例找到可借鉴的经验。但是经笔者研究发现，光良的成功秘籍表面上是“数据化表达”，其实背后还存在着一条由认知逻辑所编织的隐藏价值链在推动其高速发展。只有从认知逻辑角...
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从“有数”到“聚光”，光良依然不走寻常路。文 | 云酒团队（ID：YJTT2016）2020年秋糖的聚光灯，不偏不倚打在了光良身上。秋糖开幕式当天，在主会场山东会展中心大门处，光良鲜红的巨幅广告冲击着每个人的眼球，别具一格的广告词让人不得不多看两眼。今年秋糖结束后，或许所有人都将记住这家其实并未参展的企业。10月13日，以“聚光”为主题的光良酒业品牌代言人签约仪式暨全国秋季营销会议在济南举行。会上...
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10月13日，第103届秋季糖酒会开幕当天，主题为“聚光”的光良酒业品牌代言人签约仪式暨全国秋季营销会议在济南举行。会上，光良酒业宣布世界拳王、奥运冠军邹市明为其品牌形象代言人，同时对其后续的品牌战略和营销规划进行了详细的解读。“有数”到“聚光”，里程碑式跨越“有数”发布会艳惊四座的场景还历历在目，5个月后的今天，光良又带着大招出现在公众面前，在糖酒会第一天便刷爆了酒业人的朋友圈。成军一年半，斩获...
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时下，走过十年的北京奥运，成为了国人热议的话题。在那届盛会上，众多优秀运动员被我们所铭记，邹市明便是其中之一。十年前，被称作“神奇小子”的他不负众望，在48公斤级拳击比赛中力克对手，为中国拿到了第一枚拳击奥运金牌；而十年后，他依旧为拳击运动的繁荣时刻奔走着。因害怕被欺负，邹市明14岁开始练习武术，运动天赋得到了教练的赏识，被选入贵州拳击队学习拳击，1999年又入选国家拳击队。在每天高强度的训练中，...
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100届糖酒会过去之后，如果检验招商“成绩单”，似乎没有哪家企业比光瓶酒光良更值得关注。这个“没有品牌、没有历史”的新面孔，仅在本届糖酒会上就获得了500个经销商订单。拉长时间来看，从2018年11月上市到春节的三个多月时间，光良已实现动销100万瓶的成绩，且复购率保持较高水平。在行业目光纷纷锁定中高端的时候，“光良速度”到底是如何实现的？如此多的经销商看中光良，又反映了什么酒业机遇？1次糖酒会5...
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