“要酒日”能否成为杜康构建场景化消费的利器？文 | 朱海仙在白酒行业深度调整和持续分化的大背景下，“品牌IP化”和“消费场景化”逐渐成为白酒企业在激烈的市场竞争中实现目标消费者心智占有的有效途径。杜康创新品牌战略，主动出击，在坚守品质的同时，抢占“19”作为品牌IP符号，传递杜康美酒文化，架起了与消费者之间的沟通桥梁。01抢占“19”自建IP ，直击消费端的末梢2018年11月19日上午11时19...
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中国白酒品牌和种类数不胜数，白酒业务是一个拥挤的零售空间，货架上已经琳琅满目。以下15种白酒广告营销策略，可以让客户开始关注您的产品并成为您品牌的粉丝。1.白酒俱乐部几乎每个主要的酿酒厂都设有白酒俱乐部，会员承诺每季度购买12-15瓶白酒，以换取大幅折扣，仅限会员参加活动的邀请，以及酒庄无限量免费品尝。白酒俱乐部培养重复业务，并提供全年可持续的可持续现金流。2.与其他本地企业（包括酿酒厂）的跨市场...
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潭酒推出免费领酒的活动，号称六亿元投入，似乎声势浩大。这样的活动实际效果怎么样呢？个人认为这种活动是有利有弊的。利就是可以引起关注，吸引眼球，吸引很多人参与活动。弊就是容易作弊，酒是发出去了，但是不一定是潜在的消费者领走了。这和专卖店销售1499的茅台一个道理。期望满满却失望多多的人越多，越容易对品牌造成负面影响。...
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文|大家酒评内容中心 马月娇“老酒”，以其独具岁月韵味的特点，在白酒市场上一直是炙手可热的产品。而名酒老酒作为白酒产品的翘楚，更因为身赋多重价值备受广大消费者的喜爱。舍得老酒，正是凭借“名酒品牌+高端品质”的双重砝码，制定了量身定制的老酒战略，面对广大消费者、经销商与老酒玩家，舍得营销模式不断升级，在摸索中不断创新，在创新中不断突破。老酒市场化，做 “贴近消费者生活”的老酒传统意义上的老酒市场，百...
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文 | 大家酒评内容中心 李旭鹏临近春节，在外奔波了一整年的你，是否也在期待着久违地相聚呢？试想一下，当亲友相聚，共坐一桌年夜饭前时，你面带微笑，珍而重之地拿出一瓶美酒与他们共饮的场景，是否胸中也会涌出一份温暖？人同此心，心同此理。相信这份自然而然地分享行为，是人类纯粹情感的真情流露。现在，有这样一个机会，让你在分享美酒的同时不花一分钱，你会不会考虑一下呢？相信大家也已经知道，这种形式就是常说的关...
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历史的墙和营销的墙全世界有许多的“墙”，有伟大的长城，有《约书亚》里号称坚不可摧的耶利哥城之城墙，还有《伊利亚特》里的特洛伊城墙、拜占庭王朝的君士坦丁堡城墙等。筑墙为了“御外敌于城墙之外”，这些伟大的城墙的存在，让他们的主人避免败亡了吗？没有。把长城修得伟大的秦始皇，本想万世不易，却二世而终，是短命的王朝之一；伟大的耶利哥墙，被犹太人绕城行走七日就垮塌了；特洛伊城被木马欺诈而破；君士坦丁堡也被大炮...
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餐饮业的发展近年被推上了风口浪尖，为寻求新的生命力，几乎每个酒店（酒楼）商家都使出浑身解数，转型、创新、走特色化路线，力争突破重围。位于临沂兰山区算圣路与府左路交汇处（临沂大剧院东门对面）的新天居大酒店，以其特色的经营理念和招牌美食吸引了餐饮界商家和诸多食客的关注。特色经营开创餐饮业新模式在很多行业外的人看来，餐饮业是一项暴利的行业。然而，走在街上，餐饮商家歇店转让的招牌却屡屡可见，越来越多的餐饮...
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点击上方 中国酒业杂志 关注公众号～时代在召唤！随着“低龄化”时代的到来，啤酒品类的营销在2018年越来越趋于年轻化。新颖简短的广告营销能够快速被“喜新厌旧”年轻人所接受。不过，由泰国引起的一股以贴合现实生活，充满故事性的写实广告风引起了广大消费者的注意，并大力称赞。而国内多家公司也纷纷效仿，出现了一系列的故事性广告。而这类广告以逻辑和线性能力为基础的信息导向，以共情、模式识别、娱乐感和意义追寻能...
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想做红酒有哪些营销模式可以选择？每年举办的全国糖酒会展是红酒企业找代理商最好的机会。在糖酒会上，全国各地的主流红酒代理商都会来到糖酒会展上寻找产品、了解市场，寻求与厂家合作的机会。所以，在糖酒会上是红酒企业寻找红酒代理商最好的机会，可以面对面的与红酒代理商交流洽谈。1. 区域代理联系当地区域代理是最方便，最直接的进货渠道。一是可以直接现场选货配货，然后根据当地热销酒款选货，更容易拿到合适的货源。二...
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