12月6日，以守护致敬文明，水井坊携手《国家宝藏》开启“守护国宝之旅”线下体验。著名巴蜀文化学者袁庭栋以及数十位嘉宾受邀共话国宝守护与文化传承，品鉴了水井坊·典藏国家宝藏（三星堆纪念版）。这是水井坊推出首款“国家宝藏”系列联名产品——水井坊·典藏国家宝藏（三星堆纪念版）后，落地的首场线下体验活动。如何让国宝更具“烟火气”？熟悉水井坊的人都知道，“新典藏”是今年水井坊诸多动作的核心支点。今年9月，新...
查看全文 >
文 | 陈薏霜随着传统中秋旺季的临近，“备战”已久的酒企品牌在市场动销上正各显神通：或高空广告“轰炸”营造氛围，或以红包、礼品、降价、买赠、抽奖等形式“取悦”消费者。不过，与这些传统促销“套路”相比，水井坊跨界联手“亚洲第一男团”德云社在郑州、成都等城市举办的“水井坊井台品鉴会·德云社相声专场”活动对于核心客户而言明显更加“走心”。而且，水井坊x德云社这一出奇组合，不仅为核心客户上演了一场听觉与味...
查看全文 >
2006年公司改名为水井坊，同年被全球最大烈酒公司帝亚吉欧收购，意味着全兴大曲的结束。同时也意味着水井坊时代的开始。水井坊是唯一一家被外资控股的中国名酒。水井坊主要侧重于中高端产品，现在主要介绍下水井坊的产品线：2000—现在 水井坊 井台最核心的大单品就是2000年推出的水井坊，现在叫水井坊 井台。2003—现在 水井坊典藏大师2003年，推出水井坊典藏大师，定位高于井台，18年还限量生产了金狮...
查看全文 >
价格不等于价值。近日，四川水井坊股份有限公司（以下简称“水井坊”）推出了两款高端新品——水井坊典藏大师版金狮装发售9999瓶，定价1088元/瓶，水井坊晶猪贺岁发售6000瓶，定价2399元/瓶，此次也是水井坊首次进军生肖酒市场，对标茅台、五粮液等高端酒。 ...
查看全文 >
文| WBO 秦川编| 瓶子日前，帝亚吉欧发布2020年财报数据，上半年归属于母公司股东利润为14.09亿英镑，同比下滑55.41%，其中，亚太地区营业利润下滑29%，大中华地区净销售额下滑7%。帝亚吉欧在财报中指出，大中华地区业绩出现下滑，主要是由于苏格兰威士忌、利口酒和啤酒的增长被旗下中国白酒业务的下降所抵消。 此处的中国白酒，就是水井坊。据水井坊公布的2020年上半年财报显示，录得营收8.0...
查看全文 >
今天这个主角厉害啦，出身老八大名酒全兴旗下，一出来就是要做中国最贵的白酒，当年的产品售价比茅台五粮液都贵。十几年过去了，现在的价格不及茅台的四分之一、五粮液的二分之一，但其身份也变成了中国唯一的外资控股白酒企业。接下来我们来聊聊这个营销费用超高、被网友戏称为瓶子坊的中高端白酒品牌水井坊，通过水井坊的来历、运营亮点、产品特点这三个维度来给大家做一个详细的案例拆解。一、水井坊的来历水井坊出生在全兴酒厂...
查看全文 >
1、水井坊水井坊是新总代模式的代表。新总代模式是在总代模式的基础上厂家加强终端控制力的产物，具体是指厂家负责销售前端管理，实现对售点的掌控和开拓，总代作为销售服务平台负责销售后端包括订单处理、物流、仓储、收款等工作，既实现了低成本渠道扩张，又克服了厂家对终端控制弱的弊端。水井坊营销渠道——新总代模式对于水井坊而言，由于多个省份营收少于一亿，采用总代模式有利于快速拓展市场。起初水井采用的是单一的总代...
查看全文 >
核心大单品升级换代的同时，同步提价，水井坊的“品牌高端化”会如愿吗？4月11日，新一代水井坊·井台在线上发布。据了解，52度新一代井台建议零售价808元，38度建议零售价768元。对照2021年价格来看，新品在产品升级的同时，价格同步提价70元/瓶。从竞争激烈的白酒行业来看，无论是产品升级还是提价，都并非罕见，但仍足以从背后看出水井坊发力高端的决心。然而，从行业格局来看，次高端竞争日趋激烈，高端市...
查看全文 >
#头条创作挑战赛#前天去成都办事待了一天，想着去哪里看看，本来说如果成都糖酒会顺道来可能更好的，毕竟作为一个美食创作者和品酒师，我还是喜欢关于美酒和美食为主，突然想到水井坊不是在成都吗？顺便去看看如何。这一查水井坊博物馆离我办事要去的地方不远，这更应该去看看了。水井坊这个酒我只知道之前是全兴的前身，然后被世界五百强公司全球最大的洋酒公司帝亚吉欧收购了，查阅了下2013年7月，帝亚吉欧收购四川成都水...
查看全文 >
