擅长“搞事情”的火爆小酒，靠什么赢战圈层营销？文 | 云酒团队2018年8月，山城重庆骄阳似火，五粮液系列酒公司推出的火爆精酿小酒却闪亮登场，并以一场规模盛大的PARTY狂欢，引爆小酒市场。重庆上市后，火爆“不走寻常路”。首先亮相阿拉善沙漠越野、随后现身“2018美猫世界超模游轮大赛总决赛”、组建顶级滑雪队。2019年2月，又携手路虎卫士俱乐部，实现环贝加尔湖之旅，打出了跨界营销“组合拳”。多位业...
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作为中国高端精酿小酒、极赋挑战精神的火爆小酒，每一场跨界营销都是一次模式的超越。继点燃腾格里沙漠火爆越野e族英雄会、沸腾海洋火爆之夜等多次跨界公关后，火爆点燃2019年第一把火，再次带来跨界新玩法，携手中国路虎联盟卫士俱乐部，上演了一场贝加尔湖跨国界冰雪之旅，这是中国小酒圈的首个跨国挑战之旅。这场旅行一路向北，跨越里程近4000公里，热力持续12天之久。火爆用狂热的激情炸裂西伯利亚蓝冰，首次把中国...
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随着消费者个性化、多样化消费需求的日益加剧，近年来白酒营销手段也呈现出多元化趋势，其中跨界营销成为众多白酒品牌营销的首选。我们看五粮液系列酒公司，在陆续推出五粮人家、友酒、火爆新品之后各种花样式跨界营销接撞而来。前不久，五粮人家重金冠名《围炉音乐会》开启深度互动式营销，直击消费者情感共鸣，让五粮人家成为“温暖”代名词。近日，刚结束的阿拉善越野英雄会又让火爆小酒点燃了一团沙漠激情。01跨界之旅不断，...
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原创： 首席记者 刘保建 华夏酒报 今天11月23日下午，小米集团董事长兼首席执行官雷军到访茅台集团考察，并与茅台集团党委书记、董事长李保芳，茅台集团党委副书记、总经理李静仁等进行座谈。当传统白酒制造业领军品牌与新锐高科技明星企业发生碰撞，立时就能迸溅出“火花”。随着雷军在茅台酒厂边走边拍的照片传开，“茅米会”的合作引发大猜想。这一边，小米热情走访茅台；那一边，万达集团和五粮液集团完成“牵手”。1...
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白酒行业的变化，犹如四季的轮回与更迭，而每一次洗牌都是优胜劣汰的选择。“一日千里”已经不足以形容现在白酒市场的变化，各位酒商也都逐渐意识到，不转型就是等死，直接做连锁风险太大，相对而言，还是品类跨界整合更为可行，投入不算大，风险又低。大势所趋 酒饮融合正当时饮品作为酒商跨界融合的一大利器，以高周转率、丰富的产品线、即饮等优势受到了酒商圈层的认可，眼下，酒饮融合已经是大势所趋。一方面，酒类、饮品两者...
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IP是情感和价值观集中、深刻的展现，通过大IP，消费者与品牌之间得以建立最快的联系。近年来，不少酒企着力于打造自己的大IP，尝试跳出用钱硬砸广告、渠道、促销的老一套营销模式。但另一方面，IP营销模式并非适用于所有企业。一方面，自建IP是一项长期的持续工程，另一方面，数字化营销部队的组建也有着天然的壁垒。然而，这些困扰，却在一款新锐轻奢白酒的举动下迎刃而解——江小白前营销总监杨叶护所创造的新锐轻奢白...
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跨界营销的本质都是在颠覆行业传统的销售模式而另辟蹊径。企业导入跨界营销模式的过程中，必须保持策略清晰、互补联合，两个行业都可以实现最好的跨界。强强联合，以自己独特的优势和强势品牌联合，通过比附效应提升品牌形象和价值。白酒的跨界营销模式在行业内已经成为一个品牌传播、价值塑造、培育核心消费群体、异界战略联盟和推动业绩增长常用的营销策略，在很多大型的白酒企业也已经形成了一套规范运作的体系。跨界营销有哪些...
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2022年，对头部白酒企业而言，也可谓“奇招”频出的一年。比如，2022年1月，汾酒在北京推出白酒酒心巧克力；6月，茅台推出茅台冰淇淋等等，尤其是的推出，几乎把2022年的整个夏天都“抄热”了。那么，作为一家效益极好，依靠白酒销售就可年营收上千亿的企业，比如说茅台，又为何要“插足”市场总规模远远不及白酒市场规模的冷饮业呢？其背后的逻辑又是什么呢？首先，我们要说，这该算得上白酒头部企业针对年轻消费群...
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文｜华夏酒报团队自三人炫与《三人行》跨界合作以来，便广受关注。截止6月20日#618品三人炫 抢三人行#活动，实际触达人群高达1亿，三人炫搜索占比竟达95%，开创精准营销新高度。据悉，6月20日三人炫携#618品三人炫抢三人行#活动的幸运者亮相发布会。致炫体验，让幸运者激动不已。三人炫在发布会上亦留下致炫的一笔，深受好评。三人炫&三人行，一方是由泸州老窖酒传统酿制技艺传人张良、著名设计大师许燎源、...
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