「微酒热点」再度闪耀东博会舞台,五粮液引领中国白酒香飘世界

作者:微酒 时间:2022-09-27 阅读:320

文 | 千树


在国际舞台上演绎中国白酒的精彩,是中国白酒国际化的重要表现,也是中国白酒头部品牌应有的责任与担当。


近日,第19届中国—东盟博览会(以下简称“东博会”)在广西南宁举行。作为本届博览会战略合作伙伴,五粮液在展示“大国浓香”和美魅力的同时,也为中国白酒国际化进程指引了一个努力的方向。


「微酒热点」再度闪耀东博会舞台,五粮液引领中国白酒香飘世界


那么,五粮液如何引领白酒香飘世界?


01


主动融入,抢抓双循环新机遇


当前,我国正打通生产、分配、流通、消费各个环节,形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局,培育新形势下参与国际合作和竞争的新优势。


对于白酒来说,行业面临以国内循环为主的国际国内“双循环”新格局将进一步突显,国内循环、消费升级给产业带来了新的机遇,但国际化却是产业的新蓝海。


五粮液亮相东博会,以酒为媒,让世界感知到中国民族品牌的深厚历史底蕴与东方“和美”文化独特魅力的同时,借势这一中国-东盟合作主渠道平台,乘着区域全面经济伙伴关系协定(RCEP)正式生效的东风,和即将启动的中国-东盟自贸区3.0版建设带来的新机遇、新动能,打开更广阔的国际市场。


「微酒热点」再度闪耀东博会舞台,五粮液引领中国白酒香飘世界


值得关注的是,本届东博会是RCEP生效实施的第一年,大会以“共享RCEP新机遇,助推中国—东盟自由贸易区3.0版”为主题,展示新机遇、拓展新伙伴、呈现新场景、争取新实效“四新”特点,将推动构建更为紧密的中国—东盟命运共同体。


在这个大背景下,五粮液继续作为东博会战略合作伙伴,成为纪念酒、指定白酒,深度参与更多层次的文化交流及品牌推介活动,通过品牌展示、产品推介、商贸洽谈、联名定制产品开发等形式,充分展现中国白酒的独特文化风韵,为建设中国—东盟命运共同体乃至世界命运共同体贡献中国白酒力量。


02


“和美”绽放,展现东方独特魅力


中华优秀传统文化积淀着中华民族最深沉的精神追求,代表着中华民族独特的精神标识。随着中国越来越受到世界瞩目,中华优秀传统文化在世界散发着越来越强劲的吸引力。


白酒是文化的产物,拥有绝对的文化自信。


在南宁国际会展中心,五粮液展厅典雅大气,“生态、品质、文化、数字、阳光”五位一体持续稳健的高质量发展路径,向世界传递了五粮液全力打造世界一流企业的决心和信心;501五粮液、经典五粮液、第八代五粮液等核心产品悉数亮相,向世界展现五粮美酒的和谐口感与极致品质;传承逾千年的古法酿造技艺和一代代五粮液人的匠心坚守、650多年的国保明初古窖池、“种酿选陈调”美酒五字诀等,多维度讲述“大国浓香 和美五粮 中国酒王”的品牌理念及深厚底蕴,在唇齿留香间助力全球文化深入互动交流,为对话合作增添和美五粮芬芳,吸引了与会嘉宾纷纷驻足点赞。


“和而不同,美美与共”是中华传统文化的精髓,作为“和美”文化的集大成者,五粮液契合东博会倡导的合作、共赢、互利、互信的价值主旋律,展会现场娓娓道来、生动呈现、时尚表达厚植和美文化的“大国浓香 和美五粮 中国酒王”品牌理念,成为东博会中一张靓丽的东方名片,助力全球文化深入互动交流,为对话合作增添和美五粮芬芳。


03


大国浓香,引领白酒香飘世界


去年,中国白酒的英文名——“Chinese Baijiu”正式启用。正式英文名的启用,对于准确界定中国白酒这一民族产品,以及彰显白酒在世界蒸馏酒范畴中地位具有积极的作用,同时将推动中国白酒文化传播、推动中国白酒国际化再上一层楼。


对于国际化最终的方向,应该是向全球市场要效益的深耕,其背后是中国酒业在观念开放、渠道开拓以及文化融合上的主动出击,以全球化的视野,做全球化的品牌。


作为“大国浓香”,五粮液在国际化这条道路上打了一个好样。


除结缘东博会并成为大会战略合作伙伴,近年来,五粮液积极融入“一带一路”建设,主动与国际接轨,频频亮相世博会、进博会、APEC、博鳌亚洲论坛等,以酒为媒,弘扬中华优秀传统文化与“和而不同,美美与共”的和美理念,持续向世界讲好五粮液故事和中国白酒故事。


与此同时,五粮液已在全球建成亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心,探索布局国际市场的新路径、新模式。


以酒为媒,向世界讲好中国白酒故事,稳步推进国际化拓展之路一直是五粮液作为“大国浓香”的责任和担当。借助本届东博会平台,相信五粮液将乘着RCEP生效实施的东风,积极搭建民心相通、交流互鉴的桥梁和纽带,用心用力讲好中国白酒故事,不断展现出民族品牌的文化自信与品牌自信,引领中国白酒香飘世界,推动中国白酒与国际进一步接轨,为构建双循环新发展格局作出新贡献。


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