文 | 千树

在国际舞台上演绎中国白酒的精彩，是中国白酒国际化的重要表现，也是中国白酒头部品牌应有的责任与担当。

近日，第19届中国—东盟博览会（以下简称“东博会”）在广西南宁举行。作为本届博览会战略合作伙伴，五粮液在展示“大国浓香”和美魅力的同时，也为中国白酒国际化进程指引了一个努力的方向。

那么，五粮液如何引领白酒香飘世界？

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主动融入，抢抓双循环新机遇

当前，我国正打通生产、分配、流通、消费各个环节，形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，培育新形势下参与国际合作和竞争的新优势。

对于白酒来说，行业面临以国内循环为主的国际国内“双循环”新格局将进一步突显，国内循环、消费升级给产业带来了新的机遇，但国际化却是产业的新蓝海。

五粮液亮相东博会，以酒为媒，让世界感知到中国民族品牌的深厚历史底蕴与东方“和美”文化独特魅力的同时，借势这一中国-东盟合作主渠道平台，乘着区域全面经济伙伴关系协定（RCEP）正式生效的东风，和即将启动的中国-东盟自贸区3.0版建设带来的新机遇、新动能，打开更广阔的国际市场。

值得关注的是，本届东博会是RCEP生效实施的第一年，大会以“共享RCEP新机遇，助推中国—东盟自由贸易区3.0版”为主题，展示新机遇、拓展新伙伴、呈现新场景、争取新实效“四新”特点，将推动构建更为紧密的中国—东盟命运共同体。

在这个大背景下，五粮液继续作为东博会战略合作伙伴，成为纪念酒、指定白酒，深度参与更多层次的文化交流及品牌推介活动，通过品牌展示、产品推介、商贸洽谈、联名定制产品开发等形式，充分展现中国白酒的独特文化风韵，为建设中国—东盟命运共同体乃至世界命运共同体贡献中国白酒力量。

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“和美”绽放，展现东方独特魅力

中华优秀传统文化积淀着中华民族最深沉的精神追求，代表着中华民族独特的精神标识。随着中国越来越受到世界瞩目，中华优秀传统文化在世界散发着越来越强劲的吸引力。

白酒是文化的产物，拥有绝对的文化自信。

在南宁国际会展中心，五粮液展厅典雅大气，“生态、品质、文化、数字、阳光”五位一体持续稳健的高质量发展路径，向世界传递了五粮液全力打造世界一流企业的决心和信心；501五粮液、经典五粮液、第八代五粮液等核心产品悉数亮相，向世界展现五粮美酒的和谐口感与极致品质；传承逾千年的古法酿造技艺和一代代五粮液人的匠心坚守、650多年的国保明初古窖池、“种酿选陈调”美酒五字诀等，多维度讲述“大国浓香 和美五粮 中国酒王”的品牌理念及深厚底蕴，在唇齿留香间助力全球文化深入互动交流，为对话合作增添和美五粮芬芳，吸引了与会嘉宾纷纷驻足点赞。

“和而不同，美美与共”是中华传统文化的精髓，作为“和美”文化的集大成者，五粮液契合东博会倡导的合作、共赢、互利、互信的价值主旋律，展会现场娓娓道来、生动呈现、时尚表达厚植和美文化的“大国浓香 和美五粮 中国酒王”品牌理念，成为东博会中一张靓丽的东方名片，助力全球文化深入互动交流，为对话合作增添和美五粮芬芳。

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大国浓香，引领白酒香飘世界

去年，中国白酒的英文名——“Chinese Baijiu”正式启用。正式英文名的启用，对于准确界定中国白酒这一民族产品，以及彰显白酒在世界蒸馏酒范畴中地位具有积极的作用，同时将推动中国白酒文化传播、推动中国白酒国际化再上一层楼。

对于国际化最终的方向，应该是向全球市场要效益的深耕，其背后是中国酒业在观念开放、渠道开拓以及文化融合上的主动出击，以全球化的视野，做全球化的品牌。

作为“大国浓香”，五粮液在国际化这条道路上打了一个好样。

除结缘东博会并成为大会战略合作伙伴，近年来，五粮液积极融入“一带一路”建设，主动与国际接轨，频频亮相世博会、进博会、APEC、博鳌亚洲论坛等，以酒为媒，弘扬中华优秀传统文化与“和而不同，美美与共”的和美理念，持续向世界讲好五粮液故事和中国白酒故事。

与此同时，五粮液已在全球建成亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心，探索布局国际市场的新路径、新模式。

以酒为媒，向世界讲好中国白酒故事，稳步推进国际化拓展之路一直是五粮液作为“大国浓香”的责任和担当。借助本届东博会平台，相信五粮液将乘着RCEP生效实施的东风，积极搭建民心相通、交流互鉴的桥梁和纽带，用心用力讲好中国白酒故事，不断展现出民族品牌的文化自信与品牌自信，引领中国白酒香飘世界，推动中国白酒与国际进一步接轨，为构建双循环新发展格局作出新贡献。