1月22日~25日，世界经济论坛（以下简称达沃斯论坛）在瑞士小镇达沃斯如期举办。本届论坛期间，来自政府、国际组织、商界、媒体等各界代表和专家约3000人将围绕近400个相关话题展开讨论。

值得注意的是，本届达沃斯论坛的主题——全球化4.0：打造第四次工业革命时代的全球结构，与此前的中国方案不谋而合。显然，在世界经济舞台上，中国智慧正发挥越来越大的作用！

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借势达沃斯，舍得品牌携中国智慧再度登顶

作为当今世界唯一一个文明传承5000年不中断的国家，无论是古代四大发明、古代建筑还是现代高铁建设、现代互联网发展中展现的中国智慧，都曾让世界惊艳。

中国智慧是什么？舍得酒业股份有限公司董事、营销公司总经理吴健曾表示：中国智慧是数千年来中华民族通过对天地自然之道、历史治乱之道、为政治理之道的深刻认识和有效运用而形成的一系列思想理念和战略谋略，中国智慧提供了促进中国和人类生存发展的金钥匙。

吴健的理解也正是舍得酒业的理解。毫无意外的，在这场拥有世界经济风向标支撑的达沃斯论坛上，我们再度看到了舍得酒业——这家将中国智慧融入自身品牌，并在品牌传播中不断展现智慧概念的白酒品牌的身影。据了解，在本次达沃斯论坛上，舍得酒业携手爱奇艺为世界呈现独一无二的中国智慧。

回首一年前，2018年1月，第48届世界达沃斯论坛召开时，舍得酒业就已带着“创新·全球化”的理念亮相世界，并以中国智慧聚焦全球合作，为世界呈现中国智慧视野。

如今，再度出现在达沃斯论坛的舞台，我们惊喜的发现，“舍得智慧”已经成为舍得的经典标志。

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自有IP+高端论坛，舍得的“智慧”之路

为何提及中国智慧，我们首先想到的白酒品牌便是舍得？这与舍得自身品牌内涵 息息相关。

取舍之间，才有好作品。据了解，在舍得的酿造过程中，严格按照“舍百斤好酒，得二斤精华”的标准，酿造出高品味的精华酒。取舍之间，便是中国智慧，便是“舍得”之道的文化内涵在白酒品牌中也独具特色的原因所在。

此外，作为商业品牌，纵观2018年，我们发现舍得的这种智慧还表现在其品牌打造模式上，通过自有IP+高端论坛的品牌打造路径，独立于众多传统白酒企业之上。

2017年，白酒行业逐渐出现IP打造的品牌传播方式。这其中，舍得的《智慧大讲堂》表现尤为明显。在“舍得”品牌独有的文化价值理念上，通过集结梁锦松、许成钢、胡海泉等政商文化界名人与观众一起分享智慧，不断的向社会传递积极的社会正能量，打造传播中国智慧文化的平台。据爱奇艺数据，自开播以来，《舍得智慧讲堂》已经影响了超5亿人次。

除《舍得智慧讲堂》外，以酒为媒的大型传奇诗乐舞剧——《大国芬芳》成为舍得打造的又一大IP 。如今，登上世界舞台的《大国芬芳》已成为中国白酒文化的传播者，既是中国文化自信的彰显，更是链接世界的文化载体，为中国白酒的国际化开启了一扇“新窗口”。

此外，舍得酒业还通过出席在高端论坛来塑造“舍得智慧”印象。我们看到，在信睿论坛、FT论坛向前看，博鳌论坛，陆家嘴论坛，科学家论坛等近40场国际型或国家级高端论坛上，舍得从不缺席。也正因此，舍得品牌的权威感和国际感得到有效塑造。

“中国智慧博大精深，也是个不太好表现的话题。舍得通过自建IP、不断出席高端论坛并对舍得智慧不断强化的做法很聪明。”一位行业营销专家表示：“通过这些一连串的动作，舍得成功建设了自身品牌与中国智慧之间的深度关系，此后，在舍得所覆盖的消费群体中，它至少会成为彰显中国智慧的高端白酒代表。但要想在消费者心目中形成思维固化，舍得仍然需要继续坚持。”

舍与得之间，代表的是中国智慧；舍与得之间，不仅是当代社会精英成就自我的处世哲学，更是一种胸怀天下的中国智慧”。而舍得品牌，则恰到好处的抓住了这一品牌先天优势，结合时代特色与民族坚守，为品牌注入更深层次的内涵。

2019年，虽然只是初露端倪，但从其继续参加到达沃斯论坛，向世界展示中国智慧的行为中，可以看出，舍得品牌在智慧文化圈层营销的路上正越走越远，也愈加熟练。这一种天分与坚持，足以让我们相信，在未来的道路上，舍得必将承担越来越多的中国智慧向世界传输的重任，而有了舍得的坚持，中国智慧在走向世界的道路上，也将更显绚烂。

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