启动首场招商会，圣安雅全系列新品深受好评。
文 | 邱梦思
9月24日，以“心向山海 自然天成”为主题的智利圣安雅葡萄酒分享荟在成都举行。据悉，这是启动全国招商之后，圣安雅举办的首场招商活动。
2017年，张裕公司收购了智利魔狮集团85%的股权，成为中国在智利投资的第二大项目，圣安雅作为魔狮集团旗下的核心品牌由此被引入到中国，深受消费市场和经销商群体的广泛关注。
有经销商表示，“作为张裕全力打造的葡萄酒品牌，圣安雅在市场上有着明显的竞争优势，且此次裕锋公司启动招商的速度非常快，相信圣安雅有实力能拿下更多的市场份额。”
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超高性价比
全系列产品深受好评
▲智利驻成都领事馆总领事古迪先生出席会议并致辞
此次活动共展示了圣安雅新上市的全系列7款产品，包括精选级、珍藏级两个系列。精选级产品的零售价在100-200元之间，珍藏级产品的零售价为200-300元之间。
其中，精选级包含2款干红葡萄酒、1款干白葡萄酒，分别由选自中央山谷的美乐、赤霞珠、霞多丽三种葡萄酿制；珍藏级包含2款桶储6个月的干红葡萄酒，2款干白葡萄酒，甄选来自迈坡山谷的“国宝级”品种佳美娜、赤霞珠、雷司令和卡萨布兰卡谷的霞多丽酿制。
活动现场，圣安雅酒庄品牌推广大使阿拉丁带领全场嘉宾共同品鉴了7款圣安雅新品以及将陆续推出的圣安雅特级珍藏、酿酒师珍藏、庄主珍藏三款高阶产品，赢得了智利驻成都领事馆总领事古迪先生以及到场嘉宾的一致好评。
值得注意的是，圣安雅酒庄全系列产品均获得了“智利可持续发展认证”，及包括智利、美国、英国等世界多国的有机认证，并多次在国际评比中斩获大奖。2007年，圣安雅酒庄更是被评为智利最佳酒庄。
因此，结合产品的超高品质以及性价比优势，7款新品的市场价位与渠道利润也得到了在场经销商的极大认可。
“由于受疫情的影响，目前海外产品的清关速度都比较慢，因为有张裕的背书，圣安雅的清关速度相比同类产品要快许多，为经销商解决了不少后顾之忧”，现场多位四川代理商都对品牌表达了极强的市场信心，并表示，在裕锋公司的创新模式下，合作伙伴能获得多重推广支持和激励。相信在未来，智利圣安雅酒庄将成为一颗冉冉上升的明星品牌。
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集结优质资源形成合力
三大优势为经销商保驾护航
近年来，在传统消费体质升级、新兴消费蓬勃兴起的背景之下，葡萄酒市场却少有创新和改变，这也被不少业内人士视为是葡萄酒品类大幅落后于白酒的重要原因，而要迈出第一步，龙头企业的带动作用极为关键。
今年，张裕率先采取了行动。微酒了解到，为了能够积极调配张裕公司与业内大商的优质资源，形成合力，张裕重磅成立了“厂商一体化”的裕锋公司，来共同做大做强张裕旗下的进口酒品牌。
也就是说，有关圣安雅的一系列品牌运营与销售工作，不仅有张裕的全程参与和严格把关，业内资深的进口酒运营商、品牌运营商以及传统大商也将倾尽全力予以扶持。
活动现场，裕锋公司的相关负责人也详细讲述了对经销商提供的全方位政策支持，主要体现在以下三个方面：
第一，搭建全渠道销售平台架构。裕锋将联合线上线下的优质平台，拓展消费场景，为品牌推广和产品销售保驾护航。线上的合作伙伴有拥有100万名以上进口葡萄酒发烧友的酒云网，以及业务覆盖京东、天猫、苏宁等头部电商平台的酒类电子商务运营商博酒汇，线下则有沈阳梦泽、天津金威、浙江益玖、河南国润等传统酒水商的流通渠道支撑，以及诸如上海澳途这样的新零售品牌运营商加持。
第二，与优质合伙人共享股权红利。裕锋公司将面向全国招募区域运营商、产品开发商和新零售渠道商。合作伙伴不仅可以拥有圣安雅品牌的区域独家运营权、产品开发权，还有机会共享裕锋公司45%的股权激励、裕锋公司持有的品牌商标，以及未来公司发展带来的资本红利。这便是打破了传统的经销模式，实实在在的让合作伙伴成为了一家人。
第三，稳定货源，严控产品品质。张裕先锋作为股东之一，将整合张裕集团资源，对合作伙伴提供从产品生产到渠道销售的全方位运营支持。包括专人驻地智利严格管控圣安雅酒庄的产品生产流程、与国际海运排名第一的Hillebrand公司合作保证产品运输安全和高效、为圣安雅品牌建设持续进行品牌费用投入、开放张裕全网渠道销售支持等。
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持续开发多样化产品
开启全国多区域招商活动
事实上，此次在成都的分享荟活动只是圣安雅于全国起步的一个开始。据了解，接下来圣安雅还会在华北、华南、华中等多个区域陆续举办招商会。
有行业人士认为，这一方面代表着圣安雅极大的发展潜力，另一方面也展现出张裕与裕锋公司重视圣安雅，并将其作为战略核心品牌推向全国市场的底气与决心。
同时，微酒还从会上获悉，在针对经销商合作伙伴的政策之外，裕锋公司在辅助合作商进行C端销售和消费者传播方面，也做好了充足的准备。
现阶段，裕锋公司将以张裕国内八大酒庄的酒庄游深度体验为切入点，结合覆盖全国150多个城市的张裕先锋葡萄酒培训学院，与中国酒协联合打造国内葡萄酒培训标准课程，颁发官方认证证书，帮助合作伙伴完善和搭建渠道客户的产品服务体系。
另外，还将为合作商提供围绕产品品牌推广的线下品鉴会活动支持、品牌推广大使等人员支持、市场费用支持等。
裕锋公司的相关负责人告诉微酒，“圣安雅是我们第一步推出的重点产品，为满足当下国内进口葡萄酒蓬勃发展的消费市场需求和合作伙伴的销售渠道需求，裕锋将持续开发更高等级和更多类型的产品。携手张裕公司、全国的合作伙伴，一起将裕锋公司打造为国内最大的进口葡萄酒品牌运营商。”
接下来，圣安雅的全国多个区域招商还将透露出哪些关键信息，裕锋公司的下一部动作是什么？对此，微酒也将持续予以关注，敬请期待。
如需对圣安雅新品与招商政策有进一步了解，请联系：
叶先生：19983204059（微信同号）
周先生：15982835732（微信同号）
