“演国民喜欢的角儿，喝国民爱喝的酒。”

文 | 罗亚玲

提到某个品牌时，你的脑海中最先浮现的是什么？品牌代言人必然是高频率出现的答案之一。

“随着时代发展，注重同消费者之间的情感连接能力，将会成为企业品牌建设的核心，而代言人正是其中的重要一环。实际上，品牌代言人是企业连接消费者的‘精神符号’，一个既能与品牌气质相符、又能占领消费者心智的品牌代言人，将是品牌建设的重要助力。”有行业人士表示。

4月26日，小糊涂仙酒业在2021年度优秀合作伙伴大会上官宣了国民演员林永健为“国民浓香·小糊涂仙”经典系列的品牌代言人，并且双方在现场举行了签约仪式、发布了全新广告片。

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“国民演员”林永健

林永健是谁？

2006年参演《喜耕田的故事》，凭借喜耕田一角，获得第24届中国金鹰电视艺术奖“观众喜爱的电视剧男演员”奖；

2009年参演《王贵与安娜》，凭借王贵一角入围“白玉兰奖”最佳男演员提名；

2010年在谍战剧《黎明之前》中饰演国民党中央情报官谭忠恕，该剧夺得第17届白玉兰奖最佳电视剧金奖；

2012年4月领衔主演电视剧《我叫王土地》，不仅该剧夺得第26届中国电视金鹰奖“优秀电视剧奖”，饰演地商兼水利专家王土地的林永健也获得金鹰奖“观众喜爱的电视剧男演员奖”；

……

列举不完的代表作、数不清的奖项，林永健无疑是个优秀的演员。诚然优秀演员不在少数，但并不是所有优秀演员都能被称为“国民”演员。

国民演员的要点在于国民度高，也就是这个演员的角色被国民所熟知并喜爱的程度高，通俗来说就是“上到九十九、下到刚会走，都爱看他演的戏”。从喜耕田到王贵再到王土地，林永健的国民度无可置疑。

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“国民浓香”小糊涂仙

前文所说的国民度同样适用于白酒品牌，即该品牌及产品被消费者所熟知并喜爱的程度高。从这个方面来讲，小糊涂仙当仁不让。为什么这么说？

其一，在于小糊涂仙品牌的文化根基。众所周知，小糊涂仙的品牌文化起源于郑板桥的名句“难得糊涂”，而这样的品牌文化本身就自带国民度。

其二，在于其多年来的品牌知名度。小糊涂仙酒业与1997年正式成立，随后在21世纪初期时，小糊涂仙便已经成为了全国性知名品牌，一句“聪明难、糊涂更难”的广告语传遍大街小巷。

其三，在于其对始终坚持将消费者放在核心地位的初心。品牌对消费者的用心与否，消费者是能够感知到的，而很多时候影响其消费选择的决定性因素，正好基于其对品牌的感知。而用心对待消费者，正是小糊涂仙一直以来在做的事情，“和国民一起成就高品质生活”已经写入其品牌理念、刻入其品牌基因当中。

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“国民浓香”牵手“国民演员”，1+1>2

那么，本次“国民浓香”小糊涂仙与“国民演员”林永健的牵手，对双方而言意味着什么呢？

一方面，对于林永健来说，其国民度将实现进一步提升。成为小糊涂仙的品牌代言人，意味着林永健将不再只是电视上看得见、摸不着的演员，而是会随着小糊涂仙的宣传与产品走进观众的日常生活当中，从而对观众来说更加熟悉、亲切。

另一方面，对小糊涂仙而言，国民浓香将在消费者心智中实现具象化呈现。在此之前，国民浓香是一个只可意会、没有实体的品牌印象，而自此之后，国民浓香将与林永健的个人形象紧密关联。

因此，本次牵手对于双方而言都是1+1>2的互惠共赢的选择。

值得一提的是，林永健在签约现场表示，他与小糊涂仙的缘分并不是此时才开始，“我早在2000年之前、小糊涂仙上市不久时，便已经在喝小糊涂仙了，个人非常喜欢。此次能够成为小糊涂仙的代言人感到十分荣幸。我要一直‘演国民喜欢的角儿，喝国民爱喝的酒’！”