说到白酒品牌，大家最熟悉的莫过于茅台酒。茅台酒在富人阶层备受推崇，甚至成为投资理财的工具。在很多人眼里，喝茅台才是有面子有身份，尽管它的价格已经达到了“天价”级别。

在网上流传的一张“中国白酒歧视指南”图当中，茅台当之无愧位列鄙视链顶端。茅台真的有那么好吗？20年前的茅台跟现在一样火吗？

20年前，有钱人只喝这两种酒

其实在20年前，茅台并不像如今人人追捧，与之相反，那时候的茅台还只是一个普通的白酒品牌。当时最火的是什么？是五粮液和汾酒。

当时的五粮液，无论是销售价格，还是规模和利润，都要远远甩开后来的茅台一大截，当时有钱有地位的人基本都喝五粮液。甚至2年后，茅台上市的时候，五粮液的总市值一度是后者的两倍还多！

至于汾酒，它是更早之前的白酒市场霸主了。在90年代之前，汾酒厂都是中国产值最大、利润最高的酒厂，是响当当的“白酒业的面子”。

茅台酒，真有那么好？

20年前最火的是五粮液和汾酒，那么是什么成就了20年后茅台的霸主地位？

如果大家以前看过茅台的宣传的话，那么一定会对“国酒”这个词不陌生。茅台酒厂自2001年始，先后四批次提出“国酒茅台”商标注册申请，可以说是屡败屡战、锲而不舍；而且虽然没有获得正式批复，但茅台始终用“国酒”进行宣传。

“国酒”这两个字，实在是好用，不然也不会用那么多年。大家一听“国酒”，就觉得它是“国家级酒”“中国最好的酒”，这个词属于禁止在广告中出现的绝对化用语，若作商标使用则其实对其他经营者是不公平的。茅台就是利用了这个擦边球打法，将自己以“国酒”形象推出去。一直到了2018年茅台的第一市场地位完全巩固之后，才放弃了对于“国酒茅台”商标的努力。

可能有人说，茅台酒的珍贵在于其酿造工艺！其实，那些第一第二梯队的白酒，只要不是酒精勾兑的，大多工艺差不多。泸州老窖、舍得、五粮液、剑南春……老窖池谁没几个？

从一张图看出来，茅台2019年的毛利率高达93.78%，接近于94%，也就说一瓶出厂价1499元的飞天茅台，其成本才90元左右，其余的都是毛利。

总结

“贵”了这么多年、“火”了这么多年的茅台酒，其实并不是想象的那么神秘。不过，更多人购买茅台酒并不是因为它本身质量高，而是因为它背后的身份象征，更多的是文化含义。你觉得呢？