记者 吕俊岐

国窖1573在传承中国白酒文化的同时，始终不断创新中国白酒的演绎方式，向体育、艺术、时尚等领域跨界，让世界看到了中国白酒文化的传承与坚守，也感受到中国白酒开放创新、充满活力的另一面。

2021年，国窖1573为业内呈现了一场闪耀的“品牌”之旅。

国窖1573凭借优秀项目案例，先后斩获2021年度ADMEN国际大奖“活动营销类•实战金案”、第十七届中国公共关系行业最佳案例大赛“整合营销传播”铜奖、第九届梅花创新奖“最佳场景营销创新奖”银奖，并在第八届体育大生意年度评选中荣膺“最佳体育活力赛事”。

国窖1573持续推动着白酒行业品牌体验的升级，在创新探索中履行着传承中国白酒文化使命，在用户互动中策划了精彩的文旅体验项目和文化趣味单元，在体育行业中持续打造了王牌赛事，践行着“让世界品味中国”的品牌使命。

用创新演绎，品味文化的“鲜活”姿态

2021年8月，国窖1573•酒香堂凭借“国窖1573•酒香堂——中国白酒非遗技艺传习之旅”项目全案，成功摘得素有“广告界的奥斯卡”美誉的国际大奖——2021年度ADMEN国际大奖“活动营销类•实战金案”。

从2017年国窖1573创造性地推出“酒香堂”，以中国白酒文化分享之旅，向行业展示中国白酒的文化之美。国窖1573•酒香堂创造性地将白酒知识讲解、趣味勾调互动与传统文化传播相结合，建立起与消费者零距离的白酒互动体验平台。

历时五载，国窖1573•酒香堂不断探索中国白酒年轻化、时尚化、国际化的当代表达，以年轻姿态融入当代饮酒习惯，助力白酒风味国际化呈现，展示中国白酒文化的精妙厚重和国窖1573的浓香魅力。如今，酒香堂已经成为国窖1573区别于其他产品品牌独特的落地式体验活动，成为了国窖1573又一创新性IP。

以体验突破，深度打造沉浸式“范本”

2021年11月，国窖1573凭借“醉梦汴梁”游园一梦——清明上河园沉浸体验活动揽获双奖殊荣。该项目在第十七届中国公共关系行业最佳案例大赛中成功斩获“整合营销传播”铜奖，随后，在2021年度第九届梅花创新奖上摘得“最佳场景营销创新奖”银奖。

2020年“游园一梦”在苏州园林里创新上演一出情景互动大戏，2021年国窖1573持续打造沉浸式体验的浓香之旅，“醉梦汴梁”游园一梦在拥有深厚文化积淀的“大宋故都”——开封再次启程。

“醉梦汴梁”游园一梦以地域特色为突破口，联合了河南开封清明上河园景区及酒店、文旅企业多方，为消费者打造出了一场集品鉴、体验为一体的沉浸式浓香穿越之旅。该项目以独树一帜的创新演绎，缔造出沉浸式体验的“范本”，用实力赢得荣誉，斩获行业内权威认可。

以持续深耕，为体育营销“出圈”筑基

2022新年伊始，国窖1573WCGC世界企业高尔夫挑战赛中国赛在被视为中国体育产业界“风向标”的2021第八届体育大生意年度评选中荣膺“最佳体育活力赛事”，同时还获评为第七届金鸥奖2021年度“最具市场价值项目”。

WCGC中国区赛事总监李刚（左五）出席颁奖盛典

2017年，国窖1573WCGC中国赛从北京鸟巢耀目起航，五载磨砺，赛事已走过全国120多座高球城市，吸引了超一万人次的企业家球友参赛，成为了全国兼具规模和影响力的企业家高尔夫赛事。赛事中脱颖而出的优胜选手们更四次出征WCGC全球总决赛，在世界级的赛事舞台上切磋球技，斩获了三冠、一季的荣誉。

国窖1573WCGC中国赛在为中国高尔夫企业家球友搭建展示自我、为国争光桥梁的同时，也为中国企业家领袖圈层创建了一个高球竞技与共话商机的平台。该赛事不仅是国窖1573在体育营销“出圈”的闪耀存在，更是市场逆境中值得借鉴的行业标杆。

国窖1573在传承中国白酒文化的同时，始终不断创新中国白酒的演绎方式，向体育、艺术、时尚等领域的跨界，让世界看到了中国白酒文化的传承与坚守，也感受到中国白酒开放创新、充满活力的另一面。