“一部河南史，半部中国史”，近一两年，随着河南通过文化强势出圈，从春晚火遍全网的《唐宫夜宴》到端午《洛神水赋》，以及戏剧主题公园“只有河南·戏剧幻城”，中原大省河南不断吸引人们的关注。不过吸引人们关注的还有，河南也是我国传统酒文化大省。曾几何时，宋河粮液、仰韶、杜康、宝丰、张弓、赊店为代表的豫酒“六朵金花”，白酒销售供不应求，名噪一时，无限风光。但是，近年随着川酒、苏酒的崛起，在全国白酒市场所占份额越来越大，其发展成就盖过豫酒光芒。

近日，河南有关部门发布提出“三年目标”“五大工程”，来振兴豫酒，引起业内高度关注与热议。作为曾经的“豫酒一哥”，宋河粮液始于春秋，盛于隋唐，1979年成为“河南名酒”，1988年被授予国家金奖和“中国名酒”称号，与仰韶、杜康、宝丰、张弓、赊店等河南名酒，被外界称为豫酒“六朵金花”。“白酒热”下，又恰逢“豫酒振兴”时机，历经破产、改制，沉寂多年的宋河粮液，将如何重回名酒行列？

红极一时的“豫酒一哥”

纯粮酿造的宋河粮液，其“绵甜甘爽、口味醇厚”的粮食香气，在经历了时间的发酵与沉积后，尽现酒香的丰富饱满度，喝起来让人回味无穷。“天赐名手，地赐名泉”，这是豫酒宋河粮液留下的美称。宋河粮液酒厂地处河南安徽交界处的鹿邑县枣集镇，现改名为宋河镇，与安徽古井酒厂为邻。相传，孔子与老子都曾在此地酒醉，后来唐玄宗还用宋河酒祭拜老子，自此宋河酒名闻天下。

宋河酒厂建于1968年，1970年生产宋河粮液。1988年第五届全国评酒会上，宋河粮液被授予国家金奖和“中国名酒”称号，成为“中原浓香型白酒的经典代表”。名酒效应给宋河粮液带来了巨大的利润增长，让其在市场上挥发淋漓尽致的势能。“东奔西走，要喝宋河好酒”一句经典广告词，将宋河粮液带至鼎盛时期。从1991年销售额的2亿元；到1992年增长率突破100%，达到近5亿元；再到1993年更是迎来了历史最高峰，销售额达6.9亿元。彼时，宋河粮液的销售额实现了飞跃，问鼎中原，被推至“豫酒一哥”宝座，风头一时无两。

伴随宋河粮液在市场上的火爆，仰韶、杜康、宝丰、张弓、赊店等河南名酒，以豫酒“六朵金花”集体形象，越来越被市场熟知，传遍大江南北。“宋河粮液是一款历史名酒，文化积淀深厚，曾经是河南白酒‘六朵金花’的魁首。”高级商务策划师、山西汾酒独立董事周培玉评价道，“其酒质窖香浓郁，入口绵甜，陈味突出，深受省内外消费者喜爱。特别是1989年获得国家级名酒称号后，产品迅速走向全国，曾一度引来茅台、五粮液来厂考察学习。”

“中原酒王”的挣扎

白酒界，曾流行一个说法：“得河南者得天下”，由此可见，豫酒“六朵金花”在我国白酒行业的实力，不容小觑。作为豫酒大军主力军一员，宋河粮液在上世纪90年代，销售业绩持续走高，1993年以6.9亿元销售额雄霸一方，成为名副其实的“中原酒王”。盛极必衰。在经历了短暂的辉煌后，“中原酒王”宋河粮液从1994年开始走向衰落，淹没在众多白酒品牌当中，籍籍无名。

当时，市场经济的大门进一步打开，众多白酒品牌涌向全国各地，河南也不例外。“反应迟缓的宋河粮液，并没有迫切的危机感，没有积极应对，从而导致被茅台、五粮液等其他白酒品牌抢占了市场份额。”周培玉进一步表示，市场没有永远的赢家，随着白酒行业竞争加剧，许多外省名酒借助广告战迅速进入河南，但宋河粮液的不接招、不应战，自我陶醉，故步自封，导致市场被快速蚕食，经营步入下降通道。

昔日的“学徒”茅台、五粮液等酒企，反而超越了“师傅”宋河粮液，白酒市场竞争越来越激烈。再加上企业经营问题，宋河粮液面临“内忧外患”局面，一度陷入长达8年的低谷期。