关于品牌的低质高价，特别是白酒行业，一直被人质疑诟病。其实类似情况太多，绝对不仅仅局限于白酒吗？不，绝对不是，所有行业，低质高价问题都是普遍存在的。

群众把超出自己心理价值之外的部分叫做智商税，而这种智商税还有个专业的说法就是品牌价值，或者说是品牌溢价能力，或者说是品牌附加值。打造属于自己的品牌、创造更多的品牌附加值，是国家（包括地区、市场主体甚至机关单位和个人都在做的事，构成了社会经济生活的一部分。成就了一批具有很大影响力、竞争力甚至操控能力的大咖。

比如，我们正在使用的头条和抖音，我们日常联络交流用的微信和电话，我们填饱肚皮用的饭店和食品，我们口渴的时候喝的水和饮料，我们恋爱结婚用的各种各样的物品，都有各自的品牌，都有智商税在里面。

举一个栗子，手机。苹果手机真的值那么贵吗？如果单论零配件的价值，百分之百是不值的。但是，苹果手机在中国大陆地区的销量一直处于疯狂状态，甚至有人愿意为了一部苹果手机出卖自己的肾。而华为开始推出高端手机的时候，几乎被一些人黑出了翔。

再举一个栗子，汽车。国产汽车质量完全不行吗？同样的配置，甚至一模一样的配件，换个国外品牌的标志都能贵上几万块，这算不算智商税呢？同样是电动汽车，比亚迪不好吗？偏偏有人抢着去买特斯拉。

最明显的是服装行业，在晋江找一款质量堪比耐克啊迪达斯的非常容易，但是就是卖不到他们那个价格。你引以为豪的梦特娇真的来自法国吗？你在专卖店重金购买的服装真的是原厂生产的吗？

再说回白酒行业，茅台酒真值3000多吗？出厂才969，官方零售价才1499而已。还有那些涨了又涨的酒，真的是因为原材料上涨吗？至少某台还很诚实，就是为了彰显品牌价值而涨。

这都是品牌的价值。