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文 | 云酒团队（ID：YJTT2016）

在位于广东佛山禅城区大雾岗森林公园的新石湾美术馆门口，有五块方形大石颇为醒目。

范绍辉说，这是五个色子，暗合赌场上的一条规律：十赌九输。

这个装置是范绍辉特意而设。在他看来，做美术馆的人必然是要输掉钱的。就像新石湾美术馆，每年需要投入1000万，且在短时间内没有回报。

既然“十赌九输”，为什么还要去做？甚至有人质疑他是不是在“装”。

范绍辉的回答是：“输掉了钱，但赢来了美”。

辉接手石湾酒厂这15年间，他其实做了很多“输钱”的事。

▲佛山古街朱紫街

建造岭南酒文化博物馆、复原佛山古街朱紫街，包括对陈太吉酒庄的复兴，在他眼中也不是赚钱的生意。他甚至希望这些事能够离钱远一点，这样才能更纯粹。

▲陈太吉酒庄和岭南酒文化博物馆

有意思的是，就在范绍辉做这些事的同时，石湾酒在市场上也发生了一些变化。

比如在长期受制于低端形象的广东地产白酒中，石湾曾率先宣告涨价并得到市场认可。

比如面对一线名酒纷纷砸钱“兵临城下”，石湾却连续十多年保持两位数增长，接连整合新建生产基地，甚至将触角伸向省外。

再比如，石湾近期推出定价在6000元的陈太吉酒庄酒，这对以往的粤酒来说简直不可想象。

由此回看范绍辉的“十赌九输”，看似是输掉了钱，其实是迎来了粤酒曾长期缺失的品牌内涵和价值空间。

对粤酒振兴而言，或许恰恰需要像这样少一些功利心态，多一些长远打算。

唤醒文化、重拾历史、注入美感。

也许是“十赌九输”，但也是唯一的赢面。