祝大家元旦快乐

2012到2015年，“八项规定”、“六项禁令”等一系列限制“三公”消费的政策导致高档白酒的销量在短期内急速下滑，产能过剩矛盾凸显使白酒行业进入深度调整期。但即使是在这期间，经历短期小幅波动后，白酒市场依旧以增长态势发展，这让各大酒企不禁反思，白酒市场的主要驱动力究竟是什么？政商用酒真的是白酒市场中的“龙头”消费吗？一直被忽视的那一部分是否才是整个行业最大的机会？

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家宴消费，经久不衰

家宴，是中国人最为重要的聚会形式，是国内，甚至是全国最重要的白酒消费市场之一。而春节，既是中国人最看重的传统节日，也是中国人举办家宴最频繁的一个时段。从古至今，白酒都是中国人春节期间家宴饮用、馈赠的最大消耗品和最佳礼品。2000年以来，春节期间的白酒消费占全品类的70%以上。即使在受三公消费政策影响时期，春节销售旺季缩短1/3时间，白酒销量依旧呈正增长态势。并且近年来，春节白酒市场消费升级趋势明显，白酒消费结构出现极大的转变，大众消费比例急剧上升，高达65%。

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白酒的家宴场景、情感需求急待满足

长期以来，国内白酒消费被政商用酒呈垄断式占压。但自2012年起，国人的自消费意识也在迅速崛起。随着人均收入越来越高，人们对自己、对家人的生活质量也愈发重视。

创业号脉品牌实战专家朱晓辉表示，中国人对传统节日的无比重视和白酒自消费势能愈发强大，使得春节期间和各种节日节点，无论是团圆自饮，还是拜访送礼，人们对家宴用酒的品质、品牌、形象、寓意等各个方面都有着更高的要求。当今家宴用酒不能再以过去的价格区间来做，而是要根据消费场景和情感，打造一款具有高品质、性价比高的、拥有美好寓意的大牌好酒，成就一款在家宴酒这个细分领域中的领导品牌。

2019年春节即将到来，面对一个如此庞大的消费市场，这次只有五粮液系列酒公司做好了“最充足”的准备，针对不同场景和不同情感需求这一类的细分市场，重磅推出“1+4”战略家宴酒大单品——百家宴·中华家宴酒。

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五粮液系列酒公司为全行业打造“明灯”

2018年8月27日，五粮液系列酒百家宴在重庆的一场“时代缔造·双星闪耀”发布会中正式上市。百家宴定位中华家宴酒，是五粮液系列酒“1+4”战略中唯一一款家宴用酒，也是白酒市场中唯一一款，将优质的品质、品牌、寓意集于一身的中华家宴酒。

技承五粮，匠心工艺

百家宴纵横南北二十余省市口味调研，名家调试，每一杯都醇香适中；数万口窖池，以纯酿固态发酵工艺为本，严控品质流程，苛求品质，每一滴都是标准的五粮酿造！为家人，开好酒，不仅是百家宴的一直的追求，更是百家宴诞生的意义。

打破白酒“千篇一律”，美好寓意一眼可见

每个产品最先展现给人们的就是包装。百家宴之所以能够在任何场合都脱颖而出，正是极具中华文化特色的包装设计：以千年中华大IP“财神”和“门神”作为基础元素，再经过专业设计师团队“创新融合”，诞生出全新的讨喜式百家宴形象——守护门神 ；红色幸福款，喜庆、团圆，黄色守护款吉祥、尊贵。大胆的创新设计不仅让人们在看到百家宴的第一眼就充满熟悉感、亲切感，更是让人们感受到了春节真正应该拥有的喜庆“年味”。

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2019的家宴时代，由百家宴开启

2018年12月18日，中国酒业开启“五粮液时间”——备受瞩目的五粮液第二十二届1218共商共建共享大会在酒都宜宾盛大举行。五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光在会上对2019年发展做出部署和解读，提出“补短板，拉长板，升级新动能”的重要战略规划。在五粮液2019年要补的四个重要短板，系列酒就是其中一个。

“向中高价位集中，向自营品牌集中，向核心品牌集中，梳理产品结构和渠道结构，树立真正的市场大单品。”这是五粮液系列酒在2019年的工作核心目标。而百家宴——五粮液系列酒公司“1+4”战略中唯一一款精准家宴市场的品牌，五粮液集团和五粮液系列酒公司必将投入相当的人力、财力、物力，用百家宴开启2019，开启贺岁年，为全酒业、全华人打造出一款真正的中华家宴酒。

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细分品类标杆，抢占财富市场

家宴市场潜力巨大，细分领域没有大品牌标杆！五粮液系列酒，用打造战略品牌的力度，把百家宴塑造成家宴品类酒标杆，填补市场空白。

全民家宴时代已经来临。瞄准每一场中华家宴的消费场景，无论是婚宴、团圆宴、百日宴，都能唤醒每一个中国人血脉传承的浓浓情感，可以说，每一场家宴都是一场财富盛宴。百家宴作为中华家宴酒品类标杆，必将获得巨大的财富市场！