1989年，对于中国白酒界是个不平凡的一年，第五届全国评酒会成了最后一届，不少酒品牌赶上了“末班车”，加上前四届，全国共评选出了70个“名优酒，都属大浪淘沙的精品，是行业里不可或缺的资源。
如今32个年头已经过去了，当年被评选上的茅台、五粮液、泸州老窖等名酒企业，如今在市场仍占据绝对的话语权。幸运的只是少数，更多当年的“名优酒”则命运多舛，有的已经停产销声匿迹，有的重获新生再焕光彩。在竞争激烈的白酒世界，面对层出不穷的新兴白酒品牌，甚至一度出现反超的势头，规模和知名度均在老名酒之上。难道80、90熟悉的白酒品牌即将消失了吗，它们的未来又在何方呢？
市场不接受
面对部分名优酒的衰落，显然有些已经禁不住“名酒”的称号。品牌名气是有的，但是源于品牌对于市场理解比较落后，加上经营受阻，品牌呈现“吃老本”的状态，并没有花大力气铺设网络。名头大但下面只剩一个“空架子”，市场也不接受。
比如说贵州的董酒，当年凭借“懂天下事不如董酒”的广告语以及独具一格的香型，迅速火遍大江南北。在上世纪90年代初年产量能达到上万吨，但此后危机也接踵而来，先后两任厂长既没能平息内部的斗争，也没有带领董酒走出一条新路。由于无法打破市场僵局，生产和效益开始大量滑坡，董酒的市场也开始从全国“萎缩到地方”，一度在市场上销声匿迹。
老酒重振旗鼓
部分名酒沉沦，也有些仍在挣扎积极寻找新生。洋河重启双沟品牌，全兴大曲强势归来，西凤开启高端化......老名酒复兴正在掀起一场全国化风暴。
比如，近些年西凤酒酒推出了一款战略性大单品“中国红·红西凤”,直接跳出西凤酒以往300元以内的价格带，定位在千元档名酒，带给消费者一个全新的品牌观感。用名酒头衔赋能，向大众传递西凤名酒品牌的价值是可以比肩茅台的。
当然西凤酒这种方式只是其中一种途径，作为老名酒品牌，既承载名酒基因，又需要不断地对品牌历史、文化、工艺等方面的优势进行持续挖掘，才能实现品牌的全面唤醒。跟上时代潮流才能不被市场淘汰。我们也期待有更多有内涵、有历史的名酒回到我们的视线中，让老酒之韵在全国各地飘散开来。
