“

“从品牌与平台的匹配度来说，茅台在央视做广告是合适的。”1月10日，中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄会见茅台集团党委书记、董事长李保芳时表示，“我们会为茅台的品牌成长继续提供支持。”

”

慎海雄和李保芳

此次会面，在央视总部进行。中央广播电视总台副总编辑张宁、总编室主任王晓真、新闻中心副主任许强，资产管理中心主任任学安，茅台集团党委委员、副总经理、总会计师李静仁，茅台集团总经理助理、北京办事处主任张连钊等会面时在座。

李保芳首先发言：“茅台在国人心目中，还算一瓶好酒，世界各地的很多人，也知道中国有一个民族品牌和名片是茅台，这方面，央视做了大量卓有成效的工作，我代表茅台向慎部长和大家表示衷心感谢。”

“我到茅台工作这几年来，有个切身的感受，央视不是其他的媒体，或者其他宣传渠道可以替代。”李保芳以黄金时间的报时为例，称就连小孩子都知道“茅台为您报时、王子酒为您报时”。“央视黄金时间广告宣传，给茅台带来的品牌提升作用重大。我们永远坚持下去，不改变这种方式。”

李保芳说，中国有一句老话，“酒好不怕巷子深”。“茅台也争取达到这个目标，将来我们的LOGO在央视一报，大家都知道是茅台这瓶好酒，代表着她的信誉、质量与品牌。”

“将来，我们即使不直接做商业广告，但是我们广告宣传的费用不会降低，只会增加——我们可以做公益、做文化，通过这些方式增加茅台的软实力。”

李保芳在评价茅台与央视的合作时认为，双方比较有默契。很多重大的沟通，非常畅通。央视给茅台出了很多好的主意。“央视对茅台的品牌支持，实际上已远远超出了对一个产品的宣传。”

“对茅台的宣传，已不仅仅停留于茅台层面，而是央视和茅台集团携手，从为促进中国的民族品牌、国家名片的发展高度，共同来做一件有意义的事。”李保芳对央视开展的广告精准扶贫活动表示赞许，他尤其感谢央视参与茅台发起的“保护赤水河”公益行动，为云南镇雄赤水河源头地区人民摆脱贫困共同出力。

据悉，央视的公益广告，对贵州欠发达农村的农副产品，如黔货出山，也做了大量推广，包括人民小酒、蓝莓等扶贫产业，均受益于央视的广告扶持。茅台，同样是贵州以及其他脱贫攻坚重要地区不断发力的明星企业，双方价值观的高度契合，为合作带来了更多共同话题。

“茅台未来的发展离不开央视。”李保芳指出，下一步，茅台还会在更宽更深的领域，探讨怎样加强和央视的合作。央视的其他活动，特别是公益项目，如果央视需要，茅台会积极参与，为社会尽一些社会责任。

慎海雄对李保芳一行的到来表示欢迎，当他听到李保芳介绍，茅台的市值在全球烈酒品牌中排位第一时高兴地说，“这几年，茅台在国际上的知名度有了很大提高，所以我觉得，茅台一定会成为世界最大的白酒品牌。茅台酒在我国的对外文化交流中立下汗马功劳，我们要继续树立好、维护好茅台的形象。”

“下一步，央视在品牌传播方面准备升级，将推出一些新动作，对茅台做好贴心服务、专项服务，”央视副总编辑张宁表示，“现在，央视与茅台的沟通非常顺畅。除了广告，我们的扶贫公益活动，如果有适合茅台公益需求的，一定会加强合作。”

李保芳听了，非常高兴。他说，“建议央视的一些国际交流活动，增加一项内容，到贵州参观、到茅台考察，茅台作为一个媒介，一定会加强交流的深度。一个产品能给对外交流合作出点力，这是好事。”