“国酒茅台”已经离我们远去，“贵州茅台”正向我们走来，一样的公司，一样的产品，只是叫法有所变化了。

今年的9月29日上午11:15分，“国酒茅台”微信公众号，悄然更名为“贵州茅台”，开始时候我还以为看错眼了，这让我们茅粉真的有点措手不及啊，小六我马上查看系统信息，该账号主体法人为贵州茅台酒股份有限公司，确实改了名字啊。

小六我再马不停蹄地打开“茅台酒股份有限公司网站”，发现由原来的“国酒茅台-官网”更改为“贵州茅台酒股份-官网”，里面那些相关宣传内容也少出现这个“国酒”一词。

那为什么“国酒茅台”要更名“贵州茅台”呢？这到底有什么难言之隐呢？

据相关人事透露，国家工商总局要求茅台集团，今后要在茅台的宣传中剔除“国酒”字样，包括：在实体建筑（比如厂房、专卖店等）、网站、传播及相关传播物料中，也不能再使用“国酒茅台”字样，现在茅台集团要按照要求来执行。按照规定，茅台专卖店门头上的“国酒”二字也将会被撤除，目前还没有看到有专卖店开始整改。

“国酒茅台”商标掀起来的风波

“国酒茅台”商标最早要追溯到2001年9月，茅台首次向国家工商总局商标局提交了“国酒茅台”商标申请，但并未获得通过。此后的2006年、2007年、2010年，茅台集团前后八次申请“国酒茅台”的商标，2012年7月，“国酒茅台”商标通过了初审后，五粮液、汾酒、郎酒等白酒企业提出异议并异议成立，“国酒茅台”复审失败。2016年12月26日，“国酒茅台及图”国家商标局决定不予注册。但茅台随后向商评委提出复审申请，今年5月25日，商评委决定“不予核准注册”。于是，在7月下旬，茅台就将商评委和31家酒企告上法院，最终茅台集团“服软”。

在2018年8月13日，茅台集团官方发布《关于申请撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件起诉的声明》，申请撤回针对国标委的行政诉讼、撤销对五粮液、汾酒、郎酒等31家酒企和机构的诉讼。这好像预示着茅台今后将会出现一些列的改变，包括放弃“国酒茅台”的申请。

“国酒茅台”商标，17年9次申请失败，一路坎坷，历尽艰辛，最终茅台集团服软，撤销行政诉讼，现在开始主动整改“国酒茅台”宣传字样，使用“贵州茅台”。茅台集团这次的举动很理性，真正以大企业的风范站立在群众面前。茅台成就着中国民族自主品牌，向世界传播着中国的酒文化，体现出大企业的责任和担当；即使茅台没有了“国酒茅台”的商标，但是在广大茅台粉丝心中，它永远是最好的白酒，世界独一无二的蒸馏酒。

国家商标局认为，“国酒”一词带有“国内最好的酒”、“国家级酒”的评价性含义，若由被异议人永久性地独占使用，容易对公平的市场竞争秩序产生负面影响。现在“贵州茅台”摘掉“国酒茅台”的皇冠，用新面貌正式迎接各种的酒挑战，未来与各品牌酒公平、公正、公开地比拼。

作为消费者，我们也需要理性看待“国酒”一事，在国内确实有很多种酒型和品牌，他们也做得很优秀，很出色，只是他们酒的香型、风格和口味上有所差异而已。我们没有一定给谁来定一个“国酒”称号，或者来争论谁最好喝，毕竟每一个人的口感与口味有所差别，对酒的认知与判断也不一样。我们不求是否一致，但求一个认同罢了。不过酒有优劣之分，优质好酒相信绝大部分酒友都会认同，但是那些劣质酒基本都是被人唾弃的。

虽然茅台酒是酱香酒的标杆，在各方面很出色，其他酱香酒难以超越。但是酱香白酒中，也不是只有茅台酒一个，也有很多其他酱香酒是很不错的，他们保留了自己的一些传统小特色。小六我在茅台镇从事酱香白酒业多年并致力于为酒友寻觅优质纯粮酱香酒，一直认为：喝酱香酒我们不求最贵的、包装最豪华的，但求是最适合自己口味与口感的，同时也符合做口粮酒的；我们喝的是酒，喝的是闲情雅致，不是包装与金钱。

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