酱酒市场进入下半场，品牌的竞争发力点是文化？

遵义市（仁怀市）酒业协会会长吕云怀在分析酱酒市场发展走势时曾表示，造成酱酒品类热、品牌不热的原因，是文化发展速度没有跟上市场扩张的速度，很多酱酒企业文化表达还停滞在简单的工艺介绍，缺乏新意。

吕云怀认为，酱酒企业要想抓住发展机会，做大做强，关键就是文化，“学先进、顺趋势、走正道”。

12月4日，金沙酒业新推超高端新品“摘要·匠师版”，在延续摘要系列经典设计元素同时，进一步突出了“书读经典，酒饮摘要”的金沙文化符号。

“摘要·匠师版”是金沙近年来在文化建设、品牌打造、渠道升级等方面成果的集中体现。

作为酱酒赛道头部品牌代表，今年以来，2021中国·金沙首届红高粱节暨品质生态论坛、《梦回金沙》沉浸式音乐剧、“岁月如金·感恩奋进”70周年主题展等活动相继举办，通过酱酒文化的多维度表达，向公众展示了金沙的品牌厚度。

此外，金沙打造的高端IP类品鉴活动“摘香盛宴”和“醇柔悦宴”，不仅推动“摘要、金沙回沙”两大品牌形象建立，通过将市场优势转化为品牌优势，夯实自身在酱酒品类尤其是醇柔酱香品类的地位，也成为了业内高端酱香文化表达旗帜活动之一。

可以看到，金沙品牌发展过程，每一步都与文化有关，通过创新思维体系，多维度展示传统酱酒文化，不断完善自己的高端品牌形象。

12月10日晚，金沙品牌之夜将在海口绽放。在这次盛宴上，金沙又将如何演绎酱酒的文化，拭目以待！