近两年，生肖酒的火热势头成为白酒行业最为关注的焦点之一：茅台生肖酒价格持续走高，五粮液、泸州老窖以及郎酒等名酒品牌同样瞄准了生肖酒这张新王牌。

那么，名酒们纷纷亮出的“生肖牌”市场威力到底有多强？背后究竟有着怎样的核心因素做支撑？对于行业、众多中小酒企来说，火热的生肖酒又能对它们产生哪些启发和影响？

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茅五郎泸……名酒纷纷出手生肖酒

▏茅台猪年生肖酒

说到生肖酒，恐怕茅台生肖酒会是最受关注的品牌之一了。2018年12月21日下午，“猪茅”酒终于揭开了神秘面纱。从市场行情来看，茅台生肖酒一直呈现供不应求的状态。

据悉，此次贵州茅台酒（己亥猪年），分为500ML、375ML、1.5L、2.5L四款产品。相关人士表示，其价格已经超越了狗茅的价格。

盒子上的背书是由中国书法家协会副主席，书法家兼国家一级美术师孙晓云书写对己亥猪年生肖酒的赞颂。瓶身上的背标图案是由当代写实主义国画大师、国家一级美术师史国良先生倾情献画，图案是中国传统水墨风格，名为《五福拱门》。史国良先生的作品《转经图》在2014年拍出1173万的高价，其作品的艺术价值不可估量。

▏五粮液生肖酒

2017年9月，五粮液在上海发布“五粮液•丁酉鸡年纪念酒”，这款酒是由宜宾五粮液创艺酒产业有限公司研发，上海尊驾酒业全国运营。这款生肖酒不仅是五粮液在生肖文化酒上的首款重磅产品，而且是意在进一步切分超高端市场的重要布局。据了解，五粮液生肖酒的发售模式将充分借鉴“生肖邮票”，以“每年一个生肖、每年限量生产、每年限量发售”的方式进行市场运作。

据悉，五粮液丁酉鸡年纪念酒受到行业观察者普遍的好评，认为它进一步巩固了五粮液的高端地位。五粮液是这个时代重要的参与者和见证者，它在一个特殊的时代倡导了精英精神和成功精神，并由此定义了以五粮液品牌为核心的生活方式和精神气质，五粮液也成为中国最可辨识的品牌符号之一。

▏泸州老窖2019己亥年·新春礼酒

2018年10月22日，泸州老窖2019己亥年·新春礼酒正式发布，定价899元/瓶（1.199L），限量3万对。泸州老窖定制酒有限公司大客户部副经理叶永庆表示：3万对背后是为凸显定制酒的稀缺性做出一个标杆。

▏郎酒己亥猪年三款纪念酒

2018年10月8日，郎酒己亥猪年三款纪念酒正式发布：红花郎·己亥猪年纪念酒、青花郎·己亥猪年纪念酒、金猪呈祥·己亥猪年特别纪念酒，分别定价1288元/瓶（750ml）、2888元/瓶（750ml）、8888元/瓶（1.5L）。

郎酒通过各种表述呈现产品的独特性：红花郎、青花郎猪年产品均为“小批量勾调仅生产一批 配额制投放”；金猪呈祥则采用奢香藏品小批量勾调酒体，郎酒称之为“猪年生肖系列中超高端限量典藏酱香型白酒”，单家经销商专卖店计划配额统一为10件。

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生肖酒变“王炸”？中小酒企、商家能否坐得住

生肖酒的持续火热，对于行业来说，着实让众多的中小企业、商家眼馋，尤其是以茅台、五粮液为代表的代表的名酒品牌在生肖酒领域斩获颇丰。但是，人家的真金白银背后是强大的品牌力以及收藏价值为支撑，不是哪家酒企拍脑门就能赚钱的！

对于业内的众多中小酒企以及商家来说，生肖酒可能并不像表面上那么风光，它的价值和威力让少数名酒放大之后，放在更多的酒企和商家手里，或许并不能成为一副“王炸”。而酒企陆续推出生肖酒，实质上是借助产品差异化的实现品牌创新、营销突围。

另外有一种观点是，当前业内对于生肖酒的过度追捧，其实正在亮起危险红灯。

从酒企角度来说，基于自身的品牌实力、产品品质以及核心高端消费群体的质量和数量等综合因素作考量，自家推出生肖酒能否“活命”，存活多久？生肖酒在产品体系中承担何种角色和任务？这些至关重要的问题，都是行动前必须要冷静考虑清楚的。

同样的，对于商家而言，做生肖酒更需要冷静，绝不能盲目跟风。

首先，尽管生肖酒有着丰厚的利润空间，但是做生肖酒必须选择有力名酒品牌产品，毕竟名酒企的生肖酒名头响、品质高，未来收藏的升值潜力大；

其次，除了产品本身的问题，商家还需要对自身的实力和资源进行剖析，只有与自身渠道结构、团购资源相匹配，才有可能获得进一步发展。否则，缺乏能力而盲目接手，最后只能是把自己带进坑里。