新酒饮供应链服务商赋比兴近期完成了新一轮B轮融资，金额近亿元。新酒饮究竟新在哪里，资本为何争相入局?

有观点分析，包括新酒饮在内的消费品牌，尽管其数据暴涨有很多光鲜的归因，例如新代际、供应链、技术等，但这一轮增长的最根本动力仍是流量。甚至有业内人士透露，低度酒行业“几乎所有品牌3个月内的复购率都低到可以忽略不计”。

2020年9月，第一财经商业数据中心(CBNData)发布《2020年轻人群酒水消费洞察报告》，报告中称，年轻消费者是酒水市场重要的增长动力。

为了满足年轻消费群体的需求，新酒饮应运而生。

新酒饮并不单指年轻的酒企，而是一种区别于传统酒饮的新产品。面向“新”的消费群体，主打“新”的酒饮文化，使用“新”的营销方式，产品的多样丰富满足了年轻人的多元化需求，这样的市场，资本当然不会放过。

据媒体报道，在618预售期间，24家新消费品牌拿到了融资，总融资额数十亿元人民币。

“天猫618开门红酒类战报-低度酒行业”数据显示，锐澳和梅见分别据品牌榜、店铺榜的1、2位。同时可见，低度酒整体同比增长超90%，果酒增长超100%，梅酒增长超过200%。

据《2020年轻人群酒水消费洞察报告》显示，女性消费者不断融入线上酒水市场，“她力量”在年轻一代酒水消费者中更显著：从整体年龄构成来看，90、95后女性消费者已经占据半壁江山，其中90后女性消费人数超男性。

基于女性酒水消费的不断增长，部分新酒饮品牌更倾向于抓紧女性市场。它们会为女性预设一个消费场景：贝瑞甜心打造“闺蜜聚会”的女性社交场景，醉鹅娘在短视频平台上发布“如何给妈妈挑礼物”来推荐酒饮。除了更适合女性的消费场景打造，在广告投放时也更倾向年轻化、女性化的平台，比如B站、小红书。

“微醺”这个特性也被认为是更适合女性的。相比于传统酒饮的烈性，低度的新酒饮更受女性青睐。

影视剧植入、明星代言、直播植入也被认为是面向女性营销的三大“法宝”，这一点新酒饮品牌做的十分到位。