大商站台、全景传播，五粮液导演了一场品牌、渠道盛宴？
文 | 云酒团队
千呼万唤之后，第八代经典五粮液终于正式投产。
5月20日，“匠心传承·经典永续”——2019经典五粮液跨版仪式在五粮液产业园区拉开帷幕。
五粮液集团公司党委书记、董事长，股份公司党委书记李曙光，集团公司总经理、股份公司董事长刘中国，股份公司总经理、总工程师陈林，集团公司副董事长、股份公司常务副总经理邹涛，集团（股份）公司纪委书记魏红英等全体在企高管，全国经销商代表、媒体代表以及公司相关职能部门代表等120余人参加活动。
多位参会人士向云酒头条（微信号：云酒头条）表示：参加活动后发现，第八代经典五粮液上线投产，被打造成为一场品牌秀。
在跨版仪式上，出现了许多新看点。五粮液拥抱社会化传播，首次开启“网上直播”；与此同时，广东粤强、酒仙网等大商也现身会场。业内人士表示，此次推出的第八代经典五粮液除产品换装、品质升级外，更是站在更高的层面，传递出五粮液的品质和品牌表达内涵。
一次产品换代升级，如何被五粮液打造成一场品牌Show呢？
一场酝酿半年的品牌秀
2018年11月，五粮液正式提出：第八代经典五粮液将在2019年6月左右，择机上市。旋即，一场传统的产品跨版仪式，开始变身品牌秀。
作为中国白酒史上的标志性大单品，第七代经典五粮液自2003年上市以来，已持续生产16年，累计生产12.3万余吨、超过2.47亿瓶。
▲五粮液集团党委书记、董事长 李曙光
第八代经典五粮液上市的消息一经宣布，迅速转化为一个社会话题。在网络论坛、微博、微信上，五粮液新品长什么模样，能卖到多少价格？成为无数网友关心热议的话题。多家券商和投资机构也围绕第八代经典五粮液的业绩前景展开分析。
与之同步，五粮液股票价格一路攀升。2018年10月起至今，五粮液股价从最低时的46.06元，上涨至111.99元，半年内最高涨幅达到143%。
一次产品升级，成为一场社会化传播的盛宴。
同时，五粮液借经典五粮液升级，推出了第七代经典五粮液收藏版，拉升产品价格中枢。2019年3月，“喝一瓶少一瓶”的第七代经典五粮液收藏版接受预定，备受经销商的迅速追捧， 859元/瓶的出厂价，为第八代经典五粮液上市并站稳千元，奠定了良好的市场基础。
在本次跨版仪式传播上，五粮液选择了爱奇艺进行网络直播。跟随主播的脚步和镜头，无数消费者通过手机移动端，走进五粮液，了解五粮液品牌升级的前世今生，成为品牌“粉丝”。
所谓最好的传播，就是让产品自带话题和流量。显然，五粮液实现了这一目标。
三个致敬与三个自信
在活动现场，首瓶生产出来的第八代经典五粮液成为现场关注的焦点，吸引了参会嘉宾纷纷合影、留念，彰显业界对五粮液产品和市场的满满信心。
广东粤强集团董事长王富强、酒仙网董事长郝鸿峰等一众大商现身活动现场。众所周知，多年来五粮液成就了一批大商，其又成为五粮液开疆拓土不可或缺的市场力量，2003年第七代经典五粮液问世以来，和大商相伴走过了16年，大商的到场，显示出其在五粮液市场体系中的重要作用，更预示着大商对第八代经典五粮液及五粮液未来的看好。
在跨版仪式上，李曙光表示，每一代五粮液产品都是时代经典，在中国酒业发展史上写下了浓墨重彩的五粮液篇章。在今天这个继往开来的时刻，我们要郑重地提出几个致敬：一要致敬这片水土、二要致敬一代代工匠、三要致敬广大的消费者；同时，五粮液人要坚定“三个自信”：品质自信、品牌自信、文化自信。
李曙光同时表示，要继续讲好651年五粮古法酿造技艺的传承故事，讲好中国酒业规模最大、数量最多、历史最悠久的古窖池传奇，不断推动品牌价值提升。
显然，品牌、品质、文化，已经成为五粮液继续发展的护城河和驱动力。有大商向云酒头条（微信号：云酒头条）表示，参加过此次跨版仪式后，对五粮液的品牌品质和稀缺性更有信心。
据悉，2019年第八代经典五粮液的配额仅有5250吨，在全年配额中的占比还不到35%。伴随公司进一步实施数字化营销、控盘分利等模式，加上五粮液未来不断加大的品牌传播力度，第八代经典五粮液上市后的前景，被广泛看好。
新品背后，五粮液在下一盘大棋
正如李曙光所说，五粮液多年发展，必须致敬消费者。第八代经典五粮液的问世，处处彰显了对消费者的敬意。
全面提升消费体验，是此次经典五粮液产品升级后的最大亮点。通过扫描二维码，消费者不仅可以进行产品防伪验证、追溯产品来源，未来还可加入即将上线的“五粮液消费者俱乐部”，获取更多会员增值服务。
同时，第八代五粮液秉承“精益求精”的工匠精神，对品质、包装、防伪进行了三重升级。
在品质上，更加凸显五粮液“香气悠久、味醇厚、入口甘美、入喉净爽、各味谐调、恰到好处，尤以酒味全面而著称”的独特风格；
在包装上精益求精，更具质感，开启更便利，体验感更好；
在溯源防伪方面，拥有瓶盖、盒、箱多码关联构成的智能码管理系统，实现产品生产、物流、仓储、销售各个环节的全过程可溯源。
在第八代经典五粮液全新上市过程中，五粮液将一场常规的产品跨版仪式，通过预热、传播、放大，激活，将对消费者的满满敬意转化成为一场品牌Show，引发了股市的利好预期和市场追捧，成为2019年以来，酒业最成功的整合营销之一。
伴随第八代五粮液的成功上市，以及各项营销措施的落实，可以预见，五粮液在冲击千亿的道路上，将迈出坚实一步。
第八代经典五粮液来了，你怎么看后市表现？文末留言等你分享！
