「微酒关注」身处酱香新风口的汉酱135BC，如何实现暴风式品牌成长？

文 | 罗亚玲

从2016年开始，酱香酒品类在超级火车头茅台的拉动和酱香酒核心企业的推广下形成了持续性热潮，近来更是有多名行业专家指出这股热潮已经可以用“井喷”来形容。据行业数据显示，2018年酱香酒市场的盘子大约为1000亿元，其中茅台占比近八成，而随着茅台向“千亿目标”发力，酱香酒市场将在未来进一步扩容。

在这庞大的酱香酒市场中，800-1200元价位带上绝对优势酱香产品的空缺，成为了酱香酒新风口。

谁能站上新风口？这是一个行业持续关注的问题。微酒记者研究发现，具有独特品牌表达的汉酱135BC在这场新风口争夺战中尽显其引领本色。

01以“鹿鸣”构建独特品牌价值体系

“一个产品想走得动，要靠品质；而还想走得远、走得高的话，就要靠品牌了。”一位行业观察人士如是说道，品牌的重要性可见一斑。

茅台中长期战略规划中，提出“133”品牌战略，志在打造大茅台品牌集群，传承于茅台文化之源、根植于汉文化沃土的汉酱便是其三大区域性重点品牌之一。在此背景下，文化溯源、品质卓越、千元价位的汉酱135BC，以“酒中五雅”即香（型）、器（具）、史（源）、度（数）、知（己）五方面经典占位，打造中国至雅，激发消费者“雅度有致”的价值共鸣。

2018年秋糖时，汉酱135BC产品包装一亮相便引发各方关注；2018年底正式下线生产，在市场上限量投放，其代理权遭到疯抢；而在2019年上半年，汉酱135BC则在品牌建设上动作频频。

2019年以来，汉酱135BC形成了以“鹿鸣宴+鹿鸣荟+中国雅度盛宴”三大文化IP为一体的专属化品牌推广模式。据悉，鹿鸣价值体系传承自中国古代的千年名宴“鹿鸣宴”，为皇帝宴请科举才子所设，因宴席中唱诗经中的“鹿鸣”诗而得名。

「微酒关注」身处酱香新风口的汉酱135BC，如何实现暴风式品牌成长？

其中，鹿鸣宴为一桌式品鉴会，在全国不限量投放；鹿鸣荟为60-80人规模，全年计划100场；中国雅度盛宴为200人及以上规模，全年将举办3-5场。

“汉酱135BC在品质方面有贵州茅台酒股份有限公司出品为背书，而在品牌方面又以‘鹿鸣’为核心构建出自己独特的价值体系，使自己品牌辨识度别具一格。”行业观察人士表示，汉酱135BC已经具备了“走得远、走得高”的底蕴。

02沉浸式文化品鉴大受好评

品牌专属推广模式已经构建好，那么落地执行的效果如何呢？

以日前在信阳举行的鹿鸣荟为例：与“千古灵韵·茶都申城”的文化融合，倡导时代成者在探索世界广度的同时在意内心深度，在精神上达到共鸣；活动的现场布置兼顾格调与切题，节目表演极富文化与内涵，从细节上打动嘉宾；最后，创意烹调的美食搭配高品质的美酒汉酱135BC，从味觉上征服味蕾。整场活动多角度、全方位地俘获了在场嘉宾的心，令其发出“时间过得太快，还没享受够”的感叹。

「微酒关注」身处酱香新风口的汉酱135BC，如何实现暴风式品牌成长？

“品鉴会是各大酒企一直在做的事情，但是如何把品鉴会做得不同，让到场嘉宾能有更深刻、更极致的体验是各家一直在思考的问题。汉酱135BC作了前瞻性有益探索：品鉴会不只是品酒，而是要实现从物理层面到精神高度的沉浸式体验。”相关行业人士说道，“在这一场场走心的品鉴会中，好的品牌体验便会带来好的产品口碑，品牌声量自然而言就起来了。”

鹿鸣荟尚且如此，更大规模、更高规格的中国雅度盛宴自然更受关注。今年3月，汉酱135BC便是以“中国雅度盛宴”为载体登陆成都，引爆春糖，此活动彼时被评价为“惊艳，还想再参加一次”。据了解，9月22日，今年的第二场中国雅度盛宴将登陆郑州美盛喜来登酒店（郑东新区金水东路33号），届时将有200余名成者雅士共赴，到场了解汉酱135BC的独特品牌价值体系，亲身感受沉浸式文化盛宴。

「微酒关注」身处酱香新风口的汉酱135BC，如何实现暴风式品牌成长？

汉酱135BC——贵州茅台酒股份有限公司出品！中国雅度文化集大成者！牢固占位千元价格带！倡导雅度有致的新中式生活美学内涵！七个月便迅速完成6省31市的经销布局！在汉酱135BC文化得到更多认同、品质引发更多推崇以及朋友圈不断扩大的发展情况下，有着鹿鸣荟顶配版之称的中国雅度盛宴必然会引领起雅度之潮流。

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