亮相时代广场，无疑是老白干开启2018“品牌升级”之路的最好注解。

文 | 云酒团队

2月14日，农历腊月二十九，衡水老白干登陆纽约时代广场大屏，向全球华人拜年。及至元宵节，衡水老白干这波在“世界舞台”上的精彩亮相热度还没有下降的趋势。

回顾2017年的中国酒业，衡水老白干并购丰联绝对是年度最重磅事件之一。稳坐“河北王”后，衡水老白干又高调站上时代广场，不禁让人疑惑：衡水老白干想干什么？

登上纽约时代广场，

这是一场“深谋远虑”

要想搞清楚衡水老白干的目的，不妨先来看看美国纽约时代广场的这块广告大屏对于众多中国品牌而言意味着什么。

纽约时代广场位于美国纽约市曼哈顿区第42大街、弗洛德街跟第7路交叉的三角地带，它有一个在全世界都响亮的名字——“世界十字路口”，这里的年均人流量达4.5亿，地铁搭乘人数则超过10亿，被视为能够吸引全球关注目光的最佳窗口。

过去，纽约时代广场最好的广告屏都被日企松下、韩国三星等外国企业垄断，从2011年起，这块万众瞩目的“吸金石”开始被“买买买买下全世界”的中国人盯上，几年间，“中国企业时代广场营销模式”已经从华为、绿地、天猫、京东、海尔、格力等大牌企业的“霸屏模式”，发展成了如今中小企业也齐齐上阵的“刷屏模式”。

衡水老白干作为河北省内白酒龙头企业，目前主要大本营市场集中在石家庄和衡水，唐山、保定、邢台和秦皇岛等地是其重点发力市场。并购落地后，借助板城销售渠道有望对潜力地区充分开发挖掘，激发北部承德、张家口等地区市场潜力，逐步实现全省主要地级市覆盖。

在这种情况下，登陆纽约时代广场，对衡水老白干现有市场的业绩拉动很难说会直接的作用。既然不是出于市场拓展的考量，这场轰轰烈烈的“品牌亮相”，则直接指向衡水老白干在品牌建设方面的“深谋远虑”。

衡水老白干的新征程

并购落地之后，所有人都在翘首以待衡水老白干的下一步会怎么走，如今看来，衡水老白干已经将工作的重心落在了“品牌”上。

2017年来，为了迎合消费升级，衡水老白干持续推进产品结构调整、价格机制理顺等工作，致力于“衡水老白干”和“十八酒坊”双品牌运作，双轮驱动。衡水老白干总经理王占刚曾经指出，“我们一定要将枪口抬高，产品做少，价格做高，与全国一线品牌展开竞争。”

在此基础上，2017年4月，衡水老白干酒拍摄了新的广告片，画面中，“行走的荷尔蒙”胡军表情庄严肃穆，仿佛走在时光的长河中，见证衡水老白干酒工艺一代又一代的传承，寻味那经历过岁月酝酿而历久迷香的十八酒坊，最后悠然道出：地缸发酵，更纯净，小分子酒，更柔顺，地缸发酵，酒才好。

与此同时，衡水老白干的营销方式也进一步升级。2017年，衡水老白干先后冠名爱奇艺大热剧《人民的名义》、独家协拍央视大型史诗电视剧《换了人间》，更是被央视首档国家级非遗影像记录栏目《非遗中国行》看中，拍摄衡水老白干专题《非遗中国行——衡水醇香》。

2017年底，衡水老白干应中国白酒国际化的发展趋势，启动“衡水老白干名酒文化全球之旅”活动，旨在以酒文化为媒介，在世界各国搭建文化交流的桥梁，推动中国白酒走出国门，着力打造中国名酒工程。在该活动首站俄罗斯站宣传过程中，衡水老白干更是借此机会将品牌定位提升至“国酒”高度，提出“新中国名酒、续写新传奇”，为其摇旗。

为什么衡水老白干将“品牌”作为第一落点？

为什么衡水老白干将“品牌”作为第一落点？如今看来有三重因素：

首先是并购重组之后的衡水老白干，虽然对河北市场的掌控更加有力，但如何让衡水老白干、十八酒坊等原有品牌体系与“新入伙”的板城协同合作，成为衡水老白干需要迫切解决的问题；

其次，随着京津冀一体化、雄安新区的建立及冬奥会设施建设等方面的推动，河北省内高端和次高端市场潜力凸显，作为“河北王”，衡水老白干需要更加强大的品牌力和影响力；

最后，全行业即将掀起一轮“品牌战”，要想在这场战争中立于不败之地，率先站上制高点才是明智的选择。

2016年前后，消费升级将酒业从调整期中拉了出来，2017年为了赶上这波发展节奏，全行业都以最快、最便捷的方式——提价，以实现升级；2018年，品牌驱动将超越渠道驱动成为酒业竞争的关键，以内容营销为载体的品牌价值超越以媒体广告为手段的品牌形象成为品牌驱动的竞争新焦点，真正考验企业的时刻就要到了。

这样看来，无论是基于内在发展，还是外在压力，衡水老白干这场在纽约时代广场的盛大亮相，无疑是其2018开启“品牌升级”之路的最好注解。

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