年关将至，过节的氛围也日渐变浓。辛劳了一年的人们，或是出于对自己的犒赏，或是出于对来年的期盼，纷纷选择了通过各种庆祝方式向新年问好。而所有团聚方式中，酒是不可或缺的重要一项。随着中国中产阶级数量的增加及消费水平的提高，葡萄酒的消费也水涨船高。

2018年12月19日，为期2天的京东超市葡萄酒Big day圆满落下帷幕。全球知名葡萄酒品牌拉菲、奔富、黄尾袋鼠、长城、张裕等品牌均参与其中。活动期间，京东超市售出的葡萄酒累计达到350000瓶，日均销售额是12月的2倍，在2018年的结尾，为京东葡萄酒销售再添一把火。

破界而出 京东葡萄酒玩转无界零售

在消费市场尤其是零售市场上，消费者的需求总是千变万化，无论是以商超等为代表的传统酒类零售渠道，还是像京东这样的电商渠道，都不能完全覆盖用户的需求。随着中国经济的深入发展，各个产业线上线下融合的趋势也在逐渐加快。此次京东葡萄酒Big day，京东就以无界零售理念，来了一场线上线下联动的大狂欢。

京东便利店是京东无界零售战略布局的重要一环，此次京东葡萄酒Big day，除了火爆的线上活动，京东超市也联合了京东便利店，将线上活动的优惠福利蔓延到了线下门店，让线下消费者在能够享受到Big day促销福利的同时，更能第一时间拿到产品。

在Big day活动日期间，京东葡萄酒还携手京东物流、干露葡萄酒集团及富邑集团在沈阳皇城恒隆广场举办了“京东葡萄淘酒 暖冬BIG DAY”时尚简约红酒主题快闪店，现场设置了有奖互动、花式调酒、折扣商品等，让葡萄酒知识融入现场各种互动中，寓教于乐，让现场体验的消费者，在快乐中学习到了葡萄酒的各种知识。

除此之外，京东葡萄酒还连续在北京、上海等城市举办了线下品鉴会，邀请京东用户在线下实地品鉴葡萄酒。此举意在更为深度的推广葡萄酒文化。长期以来，葡萄酒作为舶来品，中国消费者对葡萄酒的饮用和品鉴知识长期匮乏，导致中国葡萄酒市场品质良莠不齐，鱼目混珠、以次充好的现象充斥着市场，严重影响中国葡萄酒行业的健康发展。此次京东主导的多场地线下品鉴会，以更加落地的形式，将葡萄酒的文化零距离推广到用户身上。

提升品质 京东酒业助力葡萄酒市场产业升级

对于消费者来说，如何从浩如烟海的葡萄酒产品中挑选出正品、真品，如何根据自己的实际需求选择适合自己的葡萄酒产品，是当下整个市场迫切需要解决的问题。为此，京东超市通过多种渠道，进行产品品质的提升和葡萄酒文化的推广。

为解决消费者购买顾虑，京东将在官方网站、京东APP搭建“葡萄酒精品馆”，同步对葡萄酒选购常识、葡萄酒品类售前知识等内容进行深度传播，让消费者不再因不知如何选择适合自己的葡萄酒而苦恼。

为保障京东平台葡萄酒的品质，京东与世界各地知名葡萄酒产区和酒庄建立深度合作关系，

越来越被行业认可为海外葡萄酒品牌将京东作为进入中国最快捷、最安全的通道。就在去年，京东联合权威部门和知名酒业共同合作，运用区块链数字技术打造防伪溯源体系，保证酒类产品源头可追溯，运输及销售的全过程可查询，为品牌及产品提供安全背书，为消费者购买疏通销售渠道。

在2018年的8月份，京东成立了“京东葡萄酒全球产区联盟”，并接连和南非、葡萄牙、匈牙利等各主要葡萄酒原产国签署了战略合作协议，让中国的消费者能够更便利的品尝到全球顶级葡萄酒产品。

站在2018年的尾巴，回想2011年，当年中国进口葡萄酒的金额为92.8亿元，而这一数字在2017年为188.7亿元，短短7年时间，中国进口葡萄酒市场翻了一倍。随着中国经济的深入发展，中国中产阶级数量的继续增加，中国葡萄酒市场必然会迸发出更大的能量。可以预见，在这片广阔市场中，京东集团的平台优势将得到进一步的发挥，也将成为助力中国葡萄酒市场升级的重要力量。