文 | 微酒团队 美编 | 罗亚玲

1月8日，微酒记者获得来自泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司《关于调整52度国窖1573经典装产品酒行渠道价格体系及配额的通知》。

通知指出：各国窖1573经销客户，经我司研究决定，即日起对52度国窖1573经典装产品的价格体系做出调整。酒行供价建议810元/瓶；团购价880元/瓶；零售建议价1099元/瓶。

此外，通知还表示，鉴于国窖1573产能呈现饱和，2019年1月52度国窖经典装产品配额扣减20%执行。

此外，据微酒记者了解，随着这份通知下发的还有一个重要消息，经销商结算价方面，每瓶上调40元。

有经销商介绍道，虽然酒行供价和之前一样，均为810元，但是，相关政策取消，所以价格实际上是上调了，而团购价格也是随之上调40元，终端建议零售价从969元上调到1099元，通过上调130元，正式突破千元大关！

与价格上调同步进行的是1月份产品配额20%的扣减。据熟悉国窖的人士称，1月份的配额占据了全年30%的量，所以这20%的扣减无疑表明了即使牺牲销量也要坚定引领价格、价值回归的决心。

不过，值得注意的是，此次1099元价格的确定并不意外，在2018年6月份，微酒记者在老窖线上渠道已经看到了该价格的标识。随后，在部分市场的核心门店出现了1099元/瓶的标价。不过，并未如今日这般正式发布。

今日泸州老窖股份公司的此举无疑是让人意外的，在业内纷纷认为2019年国内、国际不确定因素较多，价格应该维稳为主之时，国窖何以在面临春节旺季的关键期实施，减量、提价新政？

在采访中，微酒记者认为，这是一个反其道而行之的战略。也是基于市场现状所作出的决策。

在不久前的投资人见面会上，泸州老窖股份公司总经理林锋在谈到接下来是否调整价格时，明确表示，将随着市场情况而动。

随后，进入一月份，在国窖身上也在发生着一些变化。

1月3日，重庆片区发出对国窖1573经典装停货的通知。

1月7日，国窖1573北方联盟会区域对38度国窖1573经典装价格进行调价，建议供货价、团购价、零售价分别调整为650元、680元和799元。

这两大信号，已经告诉了业内，国窖1573在目前的形式下依然要走坚定的价格、价值回归之路。

在近期的采访中，微酒记者了解到，目前国窖1573的市场库存不大，销售氛围在消费者层面出现不错的状况。

“在酒企普遍压货的今天，国窖减量，无疑是在给经销商解压，在旺季到来前，利于价格的提升。”有经销商认为。

“近年来，国窖1573在品牌打造以及市场落地、消费者沟通等方面都取得了不错的成绩，从目前市场来看，虽然今年酒行业整体销售压力不小，而且最近个别名酒出现了价格下移的现象，但是，国窖的动销依然呈现上升的势头，这些市场现象应该给了老窖高层做出今日此举的最大信心。”业内人士表示。

对品牌价值的回归，是老窖高层一直在为之努力的事情。从最近的举措来看，2019年，国窖1573不仅要完成100亿+的目标，而且加强市场规范，实现价格、价值双提升将是一个重点工作。