在借势中秋、春节节日IP，于全国上演地标联动的绝美主题灯光秀后，这个夏日，茅台酱香系列酒再“追光”！

7月19日—7月25日，茅台酱香系列酒在郑州、上海、青岛、济南、贵阳、广州、成都、北京这8个城市，集中投放了以“茅台酱香 股份出品”和茅台1935夏日为主题的城市地标灯光秀。

炎炎夏夜，这一场场穿梭在钢筋水泥楼宇之间的灯光大秀，熠熠生辉的茅台酱香，不仅点亮了城市地标，也以光影变幻间的艺术之美、视觉共振，集聚品牌势能，实现了另一种消费者心智上的“万家共享”！

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八城再“追光”，还是那2个主角

与前2次相比，茅台酱香系列酒这场夏日主题灯光秀，两大主角未变：

一是“茅台酱香 股份出品”的新定位，仍为灯光秀主题，在8城为茅台酱香系列酒明确品牌身份；

二是在灯光秀展示的产品系列中，茅台1935仍稳占C位，并上新茅台1935夏季画面主题，代替“茅台酱香 万家共享”成为轮播的次主题画面，彰显出茅台1935在系列产品中的重要地位。

地标是一个城市的闪光点，也是城市人群汇集的最强场景。茅台酱香系列酒这场夏日灯光秀，落子酱酒核心潜力市场，不论是青岛浮山湾53栋楼体联屏演绎，还是济南高新万达“520”折角屏、上海陆家嘴花旗银行大厦的高调露出，都用地标建筑串联、集聚了强大的品牌势能。

当集群式的灯光聚在一起，于车水马龙之间上演场景化品牌传播大片，刹那间的视觉印记，唯美的视觉体验，让消费者自然而然地感受到品牌想传达的内容，这种品牌自信的背后，也实现了另一种意义上的“万家共享”！

而本次灯光秀所展示的以茅台1935 为核心的产品阵列及布局，也向行业彰显了其千元“台柱”的战略地位。极具感染力的视觉灯光秀，将其“与喜事相逢、与美好相遇”的品牌寓意，加以艺术提炼和渲染，不仅充分迎合了当下热点，营造了炸点十足的氛围和冲击力，激发消费者的视觉共振，更将助力其多元出圈，有效提升品牌知名度、影响力。

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建设“文化”展台，“万家共享”新领航

连续多次城市地标霸屏的背后，是茅台酱香系列酒对目标消费人群的深刻洞察。

碎片化时代，“读图时代”成长起来的消费者是天然的视觉系动物。茅台酱香系列酒，以视觉营销为核心，整合全国重点城市地标媒介和接触点，将品牌“茅台酱香 股份出品”的新身份主题，以及优化升级的千元核心单品茅台1935，以统一的视觉形象精准传递给消费者。

因此，城市地标灯光秀带来的引爆品牌传播，不仅能够有效强化消费者心目中茅台股份与茅台酱香系列酒的品牌联结，提升后者的品牌形象，同时也能更好地培育消费者对茅台酱香系列酒的购买习惯，用文化和消费者沟通，建立更深层次的精神链接，是茅台酱香文化的“新展台”。

在前不久贵州茅台发布的上半年主要经营数据中，茅台酱香系列酒实现营收75亿元左右，同比增长约24%，跑赢大盘，成为茅台实现高增长的重要推手。尤其是成功抢占了千元价格带制高点的茅台1935，作为茅台酱香酒公司绝对的“头牌”，市场、价格坚挺，更是贡献了良好业绩的主要增量，引领其迈步“量价齐升”黄金发展时期。

而在这一“加速度”的背后，是今年以来，茅台酱香系列酒在品牌、产品、品质、市场等各方面的持续打造。

集参观、品鉴、体验、销售和文化传播为一体的茅台酱香酒体验中心升级，品鉴会、音乐节、国潮快闪等持续落地全国品牌活动，茅台酱香系列酒紧扣“文化+服务”主题，以“紫线”为引领，着力为消费者提供更高质量的产品和服务，夯实后百亿茅台酱香酒消费者基础。

而包含此次夏日活动在内的地标城市主题灯光秀，作为茅台酱香系列酒“新展台”的重要一环，亦是强化茅台酱香系列酒品牌占位、传播茅台酱香文化的重要窗口，为其全国中高端酱香品牌形象输出提供了重要窗口，积淀品牌势能，进一步增加了“茅台酱香 万家共享”的品牌认可度和IP影响力。

未来，伴随“茅台酱香 股份出品”、“茅台酱香 万家共享”两大IP的进一步强化，茅台酱香系列酒也必将乘势而起，走向全国化市场深水区。

文章来源：酒说