酱酒降温,贵州醇加速

作者:微酒 时间:2022-09-03 阅读:264

酱酒降温,贵州醇加速


“酱酒遇冷!”“酱酒热潮正在衰退!”今年8月份以来,酱酒市场出现波动,部分经销商面临库存压力,行业内一片恐慌。在这一背景下,贵州醇销售额连续三个月高位增长,并在品牌打造、扩产增储上不断加大投入力度,摆出了逆势而上的架势。


有观点认为,贵州醇的种种动作,是瞅准本轮行业回调期壮大自身实力,其最终目的是要在未来的行业洗牌中胜出。


11月28日,贵州醇对外宣布11月销售情况,较去年同期增长120%。这是 9月份以来,贵州醇第三次披露高增长业绩,9月、10月,贵州醇月销售增幅分别达到100%、600%。


“酱酒降温背景之下,如此成绩,来之不易。”贵州醇掌舵者朱伟认为,企业能取得这样的高速增长,一方面客观上是由于去年同期基数较低,另一方面也说明市场对酱酒企业的考察渐趋理性,对品质、品牌并重的酱酒企业关注度不降反升。


酱酒降温,贵州醇加速


不止贵州醇,从跟踪数据及上市公司报表来看,一些主流酱酒企业均保持了不错的发展态势,如习酒、国台等均有望提前完成全年任务,茅台三季报披露茅台酱香系列酒有40%左右增速。


有行业专家认为,主流酱酒企业的稳定发展与三、四线品牌受冲击形成鲜明对比,说明行业洗牌已经开始。“这一轮酱酒降温中受冲击的主要是跟风赚快钱的小品牌和贴牌产品,说明酱酒经过几年的高速发展开始出现分化,一些产区名酒不惧风吹浪打,而部分小品牌在价格升级之后迎来动销难题。”


在此背景下,贵州醇以一系列举措加大了投入力度。


10月15日,贵州醇和四川泸州古蔺县政府鉴定协议,计划在当地打造3万吨酱酒产能生产基地,项目投资金额高达百亿;


11月1日,贵州醇开启大规模广告投放。目前,这波宣传攻势已在近20个省/直辖市落地,春节前将覆盖全国上百家机场和高铁站;


同月,继7000吨陶坛库落成之后,贵州醇又在推进6500吨不锈钢储酒库建设,以进一步提升自身储酒能力。


有分析人士认为,贵州醇在酱酒降温的大背景下不断大额下注,一方面是为了保住前期高速增长势头,另一方面也体现出长线布局酱酒的决心,欲在本轮行业洗牌中胜出。


微酒了解到,今年7月份,在与销售团队的交流中朱伟也曾表达过类似观点。他称,酱酒降温是企业短期内要面对的行业现实,但这只是酱酒曲线式上升这一大周期当中的阶段性微调,贵州醇长远发展的大势已经形成,接下来就是要修炼好内功,将这一趋势延续下去。


上述人士指出,贵州醇近期的逆势加速可理解为“高筑墙”、“广积粮”,“本轮酱酒降温将挤出行业内的短线和投机性资本,托起长线布局的玩家。接下来,市场资源会更向主流品牌集中,贵州醇眼下的动作是在为将来跑赢酱酒下半场做准备。”


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