文/王萌

近年来伴随着白酒市场竞争日趋激烈，白酒市场已从传统的商业零售形态进入到现代商业形态。尤其是，进入2020年，白酒行业衍生出一种新业态，头部酒企区域化以及区域酒企全国化的趋势。那么，这对于区域性白酒企业来说，其市场布局则从省内聚焦逐步全国化扩展。

与此同时，为进一步抢占更多的市场主动权，不少区域龙头企业正在加大省外市场的投入力度，在产品布局上也逐渐向中高端转移，从而进一步使得品牌导向更加精准化。那么，谈到江西的区域龙头，四特酒自然是多数人的首选，尤其是四特东方韵，近年来凭借其产品内在的高品质，进一步助力四特酒走向全国。

据懂酒谛了解，四特酒的诞生地樟树，自古以来拥有悠久的酿酒历史和深厚的酒文化底蕴。也正是在江西这片风水宝地上，除了有井冈山、鄱阳湖等秀美风光外，更有一条中国黄金酿酒带。清江，即如今的江西樟树，自古就有“酒乡”之美誉，而四特酒就诞生于这黄金酿酒带之上。

自1952年成立至今，四特酒一直坚持做中国差异化香型第一品牌的战略定位，以及秉承让传统的更传统，让现代的更现代的经营理念，坚守传统酿造工艺精髓，才能让四特酒始终保持增长的态势。现在的四特酒有限责任公司总占地面积2700余亩，拥有员工近3500人，成为集科研、生产、销售于一体的全国知名酿酒企业。

近年来，中国白酒行业马太效应持续增强，全国性名酒区域化下沉动作加速，区域酒企面临的竞争压力日益加剧。作为中国特香型白酒开创者，2007年以四特酒为代表的“特香型白酒国家标准”正式颁布，这标志着四特酒完全掌握了中国特香型白酒的“话语权”。

经过多年积累和发展，四特酒早已构建以四特东方韵为主，四特十五年、特香经典、四特锦瓷、四特光瓶酒等产品体系，其产品囊括了低、中、高端，可以说产品体系覆盖各消费阶层。与此同时，近年来四特酒不断推出新品，不断优化与完善产品结构，构建“全能军团”矩阵。

其实，自2019年6月在河北、广东、湖南、浙江、河南、江苏等六大区域开展“中国特香型白酒高峰论坛暨四特酒超级单品全国招商会”，四特酒便吹响了拓展全国市场的号角，四特东方韵就是征战全国市场的先锋部队，也很快在全国范围内站稳脚跟。

四特东方韵包含国韵、雅韵、弘韵三款产品，定位次高端和中端，成为200-800元价格带明星产品，在众多省份拥有不俗的业绩表现。此次加码高端市场，推出省外版四特十五年，不仅可以完成四特酒在全国市场的高端、中高端全线布局，提升四特酒在全国市场的品牌形象和产品力，也可以加速四特酒的全国化进程。

在后疫情时代，四特酒仍然动作频频，除了主推四特东方韵外，也对其高端产品持续发力。2020年10月初，四特酒宣布四特十五年600吨配额的年销售目标已经完成，在疫情的影响下，定价近千元的四特十五年仍提前三个月完成了目标配额，这给予了四特酒极大的信心。

进入2021年四特酒可谓好事连连，今年元旦，江西四特酒厂重磅推出针对省外市场的50vol%四特十五年，将全国化推向高潮。这款产品延续独创的玉兰花瓶型经典设计，寓意“酒中真君子，人生真性情”，设计出自景德镇陶瓷名家之手笔。其外观精美，做工精巧，防伪设计匠心独运——其酒瓶顶部两侧的小球，需同时敲掉方能出酒，在业界堪称一奇。

此外，1月15日四特酒新万吨酒罐群落成，对此，业内人士表示，对一家酒企来说，原酒储备永远是发展的基石。只有具备雄厚的原酒生产、储备能力，企业才有可期的大发展。随着新万吨酒罐群落成，四特酒的总储酒能力突破11万千升，这将为四特酒未来高质量发展提供坚实保障。

中国酒业品牌研究院高级研究员吕咸逊认为，回归品质，注入文化是构建品牌价值的核心所在。国潮风将成为中国白酒年轻化的重要方法和路径，而纵观茅台、五粮液等白酒企业的文化战略，总体方向都是在做文化调性的建立和强化，其深层次是与消费者的互动和消费者教育。

不过，与全国性名酒相比，方正食品团队首席分析师薛玉虎也认为，区域龙头更接近消费者，拥有与核心消费群体直接沟通的能力。这也意味着，无论是资源转嫁、产品结构提升，还是文化输出、构筑品牌强大生命力和非凡的扩张能力，对于区域名酒来说都更具优势。

综上所述，近年来，四特酒经过一系列提升产品全国化，其取得成绩也是有目共睹。在面对后疫情时代，四特酒更是抓住了白酒消费高端化的路线，将资源聚焦高端产品，与此同时，通过维护经销商的利益，以四特东方韵为主，抢占全国市场。不过，四特酒在走向全国化的道路上，还是需要注重自身产品质量。