2022年1月11日下午，燕京啤酒-德勤中国战略合作启动仪式在燕京啤酒集团总部举行。据悉，此次与德勤中国的战略合作，是燕京啤酒营销创新再发力，引领企业高质量发展，助推燕京十四五规划达成的重要一环。

新形势下，燕京啤酒提出“决战十四五开启新征程”，实现大单品百万吨战略。

2021年，燕京啤酒动作频频，多款新品相继面市：燕京桂花啤酒、燕京国际范10度特制拉格啤酒、狮王世涛、无醇白啤、V10精酿白啤、ON/OFF果啤。

而作为燕京战略单品“三剑客”的燕京V10精酿白啤、燕京U8和燕京雪鹿分别在各自所属领域持续发力，推动燕京啤酒加速驶进高端赛道。

自2020年以来，燕京推出全国统一战略单品U8，补全8元产品价格带空缺，签约顶流明星，全面开启了以“英雄单品带动品牌全面升级焕新”的新征程。2021年第一季度，燕京U8销量取得开门红，同比增长560%。

2021年6月，燕京啤酒重磅发布一款全新打造的新品——燕京新雪鹿。燕京新雪鹿是燕京品牌年轻化战略转型的代表性单品，也是一个针对年轻族群的全新子品牌，目标消费群体定位在“初入社会、充满活力的Z世代人群，啤酒品类的初级消费者”，精准击中Z世代消费族群。

继燕京U8、燕京新雪鹿之后，由燕京啤酒全新打造的最新爆款单品——燕京Ⅴ10精酿白啤重磅上市。产品一经推出即获得“欧洲啤酒之星银奖”以及“国际IAI设计大奖”。

燕京Ⅴ10白啤，始于颜值，起于品质，终于口感，不仅是对燕京啤酒品牌文化的一种丰富和延展，更显示出了燕京啤酒品牌对中国文化的自信。

而2021年1-6月，燕京啤酒中高端产品实现营业收入37.10亿元，同比增长29.88%，占总营收比重提升至61.70%。