文 | 千树

继首站亮相武汉之后，“毛铺年份匠荞”如何布局市场聚焦着行业的目光。

9月25日，第二场毛铺∙中国和宴暨毛铺年份匠荞上市发布会落地江西南昌，标志着毛铺年份匠荞迈出了征战全国市场的第一步。以“君子和而不同”为品牌价值主张，毛铺年份匠荞全国化首站选择南昌有着怎样的考量？又将给行业带来哪些期待？

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传统文化高地，“和而不同”如何演绎？

与今天不同的是，古代的江西曾是中国的“学术”和“经济”重要中心。

早在唐代，以江西为中心的书院集结区开始初显，到宋代，江西书院数量独占鳌头。发达的书院让江西的读书人如鱼得水，也给书院文化、浔阳文化、豫章文化、临川文化、庐陵文化等江西文化培养了沃土。

同一时期，江西农业经济繁荣，在两宋时期就成为国家的粮食基地。农业经济的繁荣带来了商品经济的发展，“江右商帮”因时而生，“江右商帮”带来的贾德文化、工匠精神随后在历史商业舞台崭露头角，并成为商帮奉行的圭臬。

千年的发展，江西汇集了儒家理学、江右商帮、景德瓷艺等文化精髓，尤其是文化精髓间的交互融合，使得江西成为中国传统文化的重要朝圣地。

中国传统文化以儒家文化为中心，而儒家文化的精髓，便在于“和”。作为劲牌匠心打造的毛铺年份匠荞，其主张的“和而不同”契合着江西广泛传承的“和文化”。

在产品特点上，毛铺年份匠荞集浓、清、酱三香地标原酒三香合一、荞香天成，从品质和口感上彰显“和而不同”。而独特的地域、产品、品格文化，加上劲牌工匠文化的相容相和，支撑起了毛铺年份匠荞的文化自信。

在这些独一无二的基因上，毛铺年份匠荞还通过品牌与文化对接，品牌与艺术对话，文化名酒与文化名人联姻，成为“和文化”的推广践行与推广者。

可以说，江西传统文化氛围浓厚，与毛铺年份匠荞品牌价值主张相得益彰。除此之外，江西也是毛铺的重点市场，毛铺在江西有着庞大的消费基础，将全国化首站放在江西有利于毛铺年份匠荞快速实现样板市场打造。

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定位次高端，毛铺年份匠荞如何抢镜？

随着消费结构化升级，白酒市场发生了巨大的变化，高端白酒品牌集中度越来越高，次高端品牌也在激烈的较量中，迎来新一轮的增长；与此同时，“品质主义”的盛行，“喝好点，喝少点”成为新的白酒消费主张。

敏锐洞察到这一市场趋势，劲牌结合自身产品阵营分布，融“三香”于一体走出一条“和而不同”的道路。

从企业价值来看，毛铺年份匠荞补位毛铺次高端产品布局，拓宽了毛铺乃至劲牌市场护城河，同时，毛铺年份匠荞承载着毛铺品牌提档升级的重任，在产品矩阵中担任着“和而不同”的战略使命。

从行业价值来看，毛铺年份匠荞打开了酒业新赛道，不仅为次高端市场容量扩容注入新动力，在引领“荞香”品类的同时，还为挤压式增长的行业给出了一个“和而不同”的优质解答。

距离首场中国和宴仅一周时间，紧锣密鼓布局对抢收下半年的重要性无需赘述。更重要的是，在消费机构化升级的“天时”、高度匹配“和文化”的“地利”以及传统文化复兴的“人和”的背景下，毛铺中国和宴与毛铺年份匠荞不断将价值主张根植于消费市场、扩大品牌认同，打开了次高端白酒“荞香时代”的大门。