从2020年10月17日开始，飞天茅台酒外盒包装有变化，酒盒侧面的中国地理保护标志换成最新版的中国地理标志。

其实，早在2019年10月16日，国家知识产权局发布新的地理标志专用标志官方标志，同时，原相关地理标志产品专用标志宣布废止，原标志使用过渡期至2020年12月31日。

新中国地理标志以经纬线地球为基底，中文为“中华人民共和国地理标志”，英文为“GEOGRAPHICAL INDICATION OF P.R.CHINA”，“GI”为国际通用的“Geographical Indication”缩写名称，确保不同语言、文化背景的多层次消费群体直观可读，表现了地理标志作为全球通行的一种知识产权类别和地理标志助推中国产品“走出去”的美好愿景。

地理标志商标是标示某商品来源于某地区，并且该商品的特定质量、信誉或其它特征主要由该地区的自然因素或人文因素所决定的标志。

酒类产品的品质、特征、酿造工艺、地域环境等赋予了特定酒产品的独特价值。对此，国家对白酒保护也越来越重视。现在，白酒品牌中包括茅台酒、五粮液、剑南春酒等都获得国家地理标志保护。到目前为止，已经获得中国地理标志保护的白酒品牌至少有几十个。

在2020年9月14日，中欧正式签署《中欧地理标志协定》。选定来自中国和欧盟的各100款极具地域特色、品牌声量的优质产品，其中共有白酒类地理标志5款，分别为：茅台酒（贵州茅台酒）、五粮液、剑南春酒、扳倒井酒、高炉家酒（高炉酒）。

中欧地理标志协定是中国对外商签的第一个全面的、高水平的地理标志保护双边协定。协定将为双方的地理标志提供高水平的保护，有效阻止假冒地理标志产品，使双方消费者都能吃上、用上货真价实的高品质商品。

入选的白酒品牌成为欧盟认可的中国地理标志品牌，标志着中欧双方对品质及其在欧洲及全球市场影响力的认可，将为入围品牌加快进入欧盟市场创造重要商机和更加便捷的贸易条件。