众所周知，山西除了煤矿多之外，白酒文化的发展史也相当丰富，民间还流传着“茶七、饭八、酒十分”等斟酒礼节，酒桌劝酒风俗盛行。而且，在山西当地也盛产很多优质白酒，像汾酒、六曲香、桑落、甘泉、太原特曲、恒山老白干等都广为人知。不过，却很少有人提到具有上千年历史的竹叶青酒。

竹叶青酒是以当地名酒汾酒作为基酒，加入了当归、陈皮、砂仁、紫檀等数种名贵中药，并辅以冰糖、白糖和蛋清，精致陈酿为成，既保留了竹叶的清新，又具有汾酒的醇香，甚至还具有保健的功效，曾几何时一度跟劲酒、张裕三鞭酒等保健酒一并誉为“酒中贵族”。

其起源最早可以追溯至战国时代，具有1500多年的历史传承。直到上世纪50年代前后，才收纳入杏花村的制酒作坊，贴上杏花村牌竹叶青的标志。在之后众多评酒会上，竹叶青酒都能夺得头筹，甚至成为国宴用酒。当时的竹叶青可谓是家喻户晓、一瓶难求。

不过，好景不长，盛势的竹叶青酒更像是昙花一现，在人气达到最高点后便因为各种问题，导致其知名度逐步流失。

其中，最为致命的就是市面上出现了大量的仿制竹叶青，在外形包装上相似度极高，让消费者难以分辨，但酒质却参差不齐，甚至还有假冒伪劣的产品，让众多老酒鬼宁愿不喝，也不敢随便再买。

而且，在90年代之后，恰逢白酒市场变动，与竹叶青相同定位的劲酒、张裕等品牌都在主攻保健酒方向，而像茅台、五粮液和郎酒等品牌则往高端线发展，各自抓住机会打响品牌名号，唯有汾酒无暇兼顾竹叶青的发展，一直将其晾在一旁，导致人气逐步流失，现如今再也没有走出过山西。

其实，对于传统白酒来说，想要重振雄风，必须要改变营销观念。在受阻守住本土阵地，逐渐向外延拓展。要找出自身与其他酒产品的差距，革新制酒工艺的同时，还要去迎合消费者的口味，适应社会需求。

如今的白酒市场早已经不是一家独揽的局面，众多品牌间的竞争非常激烈。对于酒企来说，酒质只是“及格线”，想要将品牌做大做强，还得靠包装营销，才有可能破圈而出，广为人知。