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一个90后突然走红微博，让他一夜成名的是“卖酒还债”的神奇经历。因为“炒鞋”失败，这位大学生负债近百万元，紧急关头想起来家中还有几瓶陈年好酒，这位同学回家拿出了一瓶90年代的“老茅台”，轻松实现了“茅台变现”，还上了欠款的同时，还略有盈余，羡慕嫉妒恨的网友为他送上“酒二代”称号的同时，纷纷调侃，存钱不如存酒，自己也要请假回家看一看，说不定也能一夜暴富！
类似“酒二代”这样将白酒卖出天价的新闻，在这几年其实已经并不新鲜。1989年参加第五届白酒评比大会上获得金奖的同批次原装沱牌曲酒，在市场上已经拍出了110万的高价；而50斤坛储89年陈年基酒，更是拍出了215万元。歌德老酒行天猫旗舰店推出的2019年横跨世纪的茅台年份套装，售价高达111万元，不到1小时的时间里，三套百万元产品便被消费者抢光。
在以收藏级茅台酒这样的热门产品的拉动之下，电商售价高达百万元的收藏级茅台酒，仅一个小时便销售一空，其他名优酒的老酒产品也顺势成为了消费热点。伴随着白酒价格屡屡创下新高，收藏老酒的热度也随之升温。随着社会的发展，经济水平的提高，人们越来越看重“投资”两个字。现在，存银行的吸引力已经大打折扣，大家的目光都聚焦在投资上。
而顶级名酒向来都有“液体黄金”之称，近年被视为投资回报最稳定、最可观的投资品种之一。英国曾统计过6种主要投资项目30年来的累计回报率，结果显示：钻石的涨幅为1.49倍；黄金1.68倍；中国瓷器16.67倍；古典名画16倍；顶级名酒则高达37.69倍。
在国内，白酒投资热也逐渐开始兴起。逐年上涨的价格几乎让白酒也成了“硬通货”，甚至有着“投资白酒胜过黄金”、“炒酒好过炒股”等坊间传闻。
在这样的情况下，如何选到一瓶值得投资的好酒、真酒，就尤其需要关注。中国17大名酒开始陆续启动与天猫合作，纷纷在天猫开设旗舰店或者专业代理酒行店铺，投资者也能买到货真价实的收藏级好酒。
据中国酒业协会发布的《中国老酒市场指数》报告中指出，2013-2018年，老酒市场规模持续扩大，去年达到了500亿元。而在接下来的三年内，老酒价格还将不断攀升，消费人群也将持续增加，老酒市场规模也会随之不断扩大，预计到2021年，老酒市场的规模将达到千亿级别。
业内人士介绍，中国的白酒投资市场正在焕发着新的活力，收藏名酒正成为酒类消费的一大趋势。
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